市场营销学
￥ 2 八五品
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河南周口
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作者韩英 编
出版社中国财政经济出版社
出版时间2016-09
版次1
装帧平装
货号B95
上书时间2022-05-02
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商品详情
- 品相描述：八五品
- 两本都有笔记 书皮有一点水印
图书标准信息
- 作者 韩英 编
- 出版社 中国财政经济出版社
- 出版时间 2016-09
- 版次 1
- ISBN 9787509568071
- 定价 41.00元
- 装帧 平装
- 开本 16开
- 纸张 胶版纸
- 页数 322页
- 字数 486千字
- 正文语种 简体中文
- 丛书 财政部规划教材；全国高等院校应用型教材
- 【内容简介】
- 市场营销学作为高校经济管理类专业的一门核心课程，在整个课程体系中占有重要的地位。为了培养适应社会需求的高技能、高素质应用型营销人才，也为了很好地反映市场营销理论的发展，很好的指导营销实践，我们组织了多年从事市场营销专业的一线教学工作并拥有丰富企业实战经验的教师，立足高等教育的培养目标，遵循应用型本科教育的规律，注重学生应用能力的培养，基于"应用型"的教学模式来编写教材，将以往以传授知识为主的传统教学理念，转变为以解决问题、完成任务为主的多维互动式的教学理念，同时将再现式教学转变为探究式学习，使学生处于积极的学习状态，每一位学生都能根据自己对当前问题的理解，运用共有的知识和自己特有的经验提出方案、解决问题。
- 【目录】
- *
*节市场和市场营销
第二节市场营销观念的形成与发展
第三节市场营销管理的任务与过程
第二章市场营销环境
*节市场营销环境的含义及特点
第二节市场营销环境的构成
第三节市场营销环境综合分析
第三章市场购买行为分析
*节消费者市场购买行为分析
第二节组织市场及其购买行为分析
第四章市场调查与预测
*节市场调查
第二节市场预测
第五章目标市场营销战略
*节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
第六章营销战略与营销计划
*节营销战咯的概念和意义
第二节营销战略的制定过程
第七章产品策略
*节产品整体概念
第二节产品组合策略
第三节产品生命周期
第四节新产品开发
第五节品牌策略
第六节包装策略
第八章产品定价
*节企业定价的理论依据和影响因素
第二节企业定价程序与定价方法
第三节价格变动策略
第九章分销渠道策略
*节分销渠道概述
第二节中间商
第三节分销渠道的设计与管理
第十章促销策略
*节促销与促销组合策略
第二节人员推销
第三节广告促销
第四节营业推广
第五节公共关系
第十一章网络营销
*节认识网络营销
第二节网络营销管理
第十二章市场营销理论的新发展
*节顾客让渡价值理论
第二节新一代市场营销理论
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