新世纪高等学校教材 新闻传播学系列教材：品牌传播教程

图书标准信息

• 作者 舒咏平 著
• 出版社 北京师范大学出版社
• 出版时间 2013-10
• 版次 1
• ISBN 9787303166770
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 328页
• 字数 99999千字
• 丛书 新世纪高等学校教材 新闻传播学系列教材

【内容简介】

　　《新世纪高等学校教材 新闻传播学系列教材：品牌传播教程》为新闻传播学专业课教材。品牌传播是近年来该学科中最为火热的一个研究方向，是新闻传播学中应用性最强的一门课程。全书围绕品牌传播与战略的最新理论、应用案例、最新研究成果、品牌传播在中国的实际应用等专题成书，语言力求通俗简易，教材定位以面向地方高校的使用为主，兼及一线院校。全书按照统一规划，约35万字，以便紧贴教学课时。

【目录】

上篇  原理篇

第一章品牌传播概述

　第一节品牌概述

    一、品牌的内涵

    二、品牌的特性

    三、品牌的功用

　第二节品牌传播

    一、品牌传播的提出

    二、品牌传播的内涵

    三、品牌传播的特性

　第三节品牌传播应用与研究

    一、品牌传播的应用

    二、品牌传播的研究

第二章品牌传播发展史

　第一节商号经营的古代品牌传播

    一、古代商号的形成

    二、商号经营的品牌萌芽

    三、商号经营的品牌传播

  第二节商标背书的广而告之

    一、商标与CIS

    二、产品推销与现代广告

    三、广而告之期的品牌传播

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下篇　实务篇