文化产业营销（第2版）/21世纪经济管理精品教材·文化产业系列

图书标准信息

• 作者 蔡嘉清 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2013-03
• 版次 2
• ISBN 9787302311737
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 348页
• 字数 535千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪经济管理精品教材 文化产业系列

【内容简介】

　　《21世纪经济管理精品教材·文化产业系列：文化产业营销（第2版）》系统地介绍了以新闻传媒、图书出版、影视广播、网络传媒、广告经营、演艺娱乐、动漫游戏、艺术设计、文化旅游及文化会展等产业为重点的我国文化产业集群。针对文化市场的需求特征和竞争特点，剖析了消费认知的心理反应及市场对策，探索了营销组合的实战技巧以及文化品牌的建构与创新。《21世纪经济管理精品教材·文化产业系列：文化产业营销（第2版）》内容新颖、图文并茂，力求在理论的创新性、视野的延展性、实践的操作性上形成特色，帮助读者在轻松优雅的阅读中分享文化产业营销的独特魅力。
　　《21世纪经济管理精品教材·文化产业系列：文化产业营销（第2版）》可为业内人士提供参考，亦可供开设市场营销、传播学、文化产业管理专业的高等院校用作教材。

【目录】

第一章文化产业营销概论
第一节文化产业的界定
一、文化产业的定义
二、文化产业的分类
三、文化产业的特征
第二节文化产业营销概述
一、我国文化市场的历史沿革
二、我国文化产业的迅速崛起
三、文化产业营销的基本概念

第二章传统媒介文化市场
第一节新闻出版业
一、新闻传媒
二、图书出版
三、数字出版
第二节广告传媒业
一、主流媒体广告传播
二、非主流媒体广告传播
三、新媒体广告传播
第三节影视演艺业
一、电影
二、电视剧
三、演艺业
第四节艺术品经营业
一、古玩拍卖
二、现代艺术品交易
三、邮币卡交易
第五节文化旅游业
一、景观资源
二、传统民俗
二、民间工艺品
四、文化场馆
第六节文化会展业
一、会展经济的功能
二、会展经营的分类

第三章新兴媒介文化市场
第一节互联网产业
一、门户网站
二、电子商务
三、搜索引擎
四、娱乐网站
五、社交网站
六、生活服务网站
第二节无线网络媒体产业
一、手机媒体
二、移动多媒体广播
三、户外数字新媒体
第三节动漫游戏业
一、动漫的原创与制作
二、动漫的发行与播放
三、动漫衍生品的开发
第四节创意设计业
一、产品创新设计
二、视觉传达设计
三、场馆展示设计
四、建筑艺术设计
五、环境艺术设计
六、时尚艺术设计
七、数字艺术设计

第四章文化产业市场环境
第一节微观环境分析
一、文化企业的自身环境
二、文化企业的周边环境
第二节宏观环境分析
……

第五章文化需求的消费分析
第六章文化产业的市场策划
第七章创新：打造产品优势
第八章抉择：捕获价格机遇
第九章通路：优化分销渠道
第十章沟通：拓展促销技巧
第十一章建构：提炼品牌价值
第十二章博弈：文化营销创新

参考文献