广告策划与创意(高等院校设计艺术专业教材（包邮）
￥ 19 5.0折 ￥ 38 九五品
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江苏徐州
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作者黎青,孙丰国
出版社湖南大学出版社
ISBN9787811131024
出版时间2010-04
版次第1版
印刷时间2010-04
装帧平装
开本大16开
页数336页
定价38元
上书时间2010-11-11
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商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
- 内容提要：阐述广告策划的概念、内容与步骤,市场调查与分析,广告战略的规划,广告策略的制定,广告媒介策划,广告效果测定和经费预算,广告创意的概念、特征与类别,广告创意的基本原则、形态、手法等,并介绍和分析了中外优秀广告的大量经典作品。本书主要供高等院校广告学专业、市场营销专业和设计艺术专业作为教材使用,亦可供广告、设计从业人员作为参考书。图书目录：1 广告策划概论1.1 广告策划的概念1.2 广告策划的地位及意义1.3 广告策划的内容与步骤1.4 广告策划的特性与原则1.5 广告策划与其他学科的关系2 市场调查与分析2.1 市场调查的概念与市场研究2.2 市场调查的主要内容和分类2.3 市场调查的主要方法2.4 市场调查的基本程序与实施控制3 广告战略的规划3.1 广告战略的概念3.2 广告战略的特征3.3 广告战略的研究对象3.4 广告战略的前提3.5 广告战略目标3.6 广告战略的内容与程序3.7 广告战略体系4 广告策略的制定4.1 广告策略概论4.2 目标市场策略4.3 产品策略4.4 定位策略4.5 广告表现策略5 广告媒介策划5.1 媒介策划概述5.2 媒介评估5.3 媒介选择和计划安排6 广告效果测定和广告经费预算6.1 广告效果测定的作用与意义6.2 广告效果的测定及方法6.3 广告经费预算概述6.4 广告经费预算的方法7 广告创意概论7.1 广告创意的概念7.2 广告创意的地位与作用7.3 广告创意的特征7.4 广告创意的类别7.5 广告创意的思维7.6 中西方广告创意差异分析8 广告创意的基本原则8.1 实效性原则8.2 目标性原则8.3 针对性原则8.4 简洁性原则8.5 通俗性原则8.6 差异性原则9 广告创意的形态9.1 广告创意构想的新思路9.2 说明证明形态9.3 故事情节形态9.4 意境氛围形态10 广告创意的手法10.1 情感手法10.2 幽默手法10.3 恐惧手法10.4 名人手法10.5 性感手法10.6 动漫手法10.7 汉字手法10.8 对比手法10.9 修辞手法10.10 悬念手法10.11 留白手法10.12 嫁接手法、参与手法、连续手法11 优秀广告作品分析11.1 中国当代优秀电视广告分析11.2 2004年雅典奥运会八大金牌广告分析11.3 历届中国广告节部分平面金奖作品分析参考文献后记
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