儿童生意经：中外儿童市场全貌及成功案例

图书标准信息

• 作者 岑丽莹、屈云波 著
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2010-10
• 版次 1
• ISBN 9787802556256
• 定价 50.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 317页
• 字数 287千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《儿童生意经：中外儿童市场全貌及成功案例》主要内容简介：我国婴幼儿消费市场巨大。据保守估计，我国婴幼儿消费市场的规模可达万亿以上，而这个市场才刚刚开始发展，其增长速度和增长潜力就已远远超过成人消费市场。迪士尼、麦当劳、芭比娃娃、喜羊羊、天线宝宝、乐高等等，都是通过儿童市场建立起自己的品牌的，他们在孩子心目中有着无与伦比的地位。这些品牌的创始人能够理解孩子们无尽的情感需求，他们知道如何使自己的品牌年复一年地永远保持创新。《儿童生意经：中外儿童市场全貌及成功案例》结合众多国际知名品牌的成功案例，深入细致地分析了儿童群体的消费心理与行为特点，并对儿童产品的营销策略和发展趋势进行了有益的探讨和振奋人心的展望。编著《儿童生意经——中外儿童市场全貌及成功案例》的目的是让更多从事儿童产业的企业高管、营销人员、零售业者、服务业者和社会营销者了解和重视儿童这个消费大市场，只有让更多的孩子和家长满意，企业才会获得更多的利润。

【目录】

第一部分儿童市场：一个巨大的市场蛋糕
中国儿童市场有多大?
“80后”给儿童市场营销带来冲击
互联网成为儿童产业营销必争之地
嬰儿市场的零博弈

第二部分儿童市场与消费者行为分析
儿童消费市场的大趋势
儿童消费市场行为模式
洞察消费者的内心
儿童消费都受谁的影响?
首先满足妈妈的要求才能热销
儿童也将成为最终的消费者

第三部分儿童市场的曹销战略
儿童日化用品市场分析
儿童玩具市场分析
儿童服装市场分析
少儿启蒙教育市场分析
儿童图书市场分析
家居业打“儿童牌”开拓市场
品牌鞋企热衷进军儿童市场
日本儿童文具市场营销分析
日本儿童玩具市场营销分析
美国玩具市场的销售渠道分析

第四部分儿童市场营销的具体策略方法
儿童市场营销刻不容缓
营造孩子的真实感觉
寻找有效的细分市场
低成本传播的儿童产品营销
差异化营销巧占市场
围绕“世界儿童日”展开危机公关
婴童企业推广最易走入的三个误区
成功案例：《天线宝宝》的整合营销

第五部分新时代的蕾销冲击：网络曹销大有可为
嬰幼儿用品市场销售的新变革
老牌婴童企业如何焕发青春?
开发网络渠道成为国产奶粉营销新方向
解析母婴网站的商业模式
儿童虚拟社区的发展
用童趣征服小网民
儿童摄影网络营销的策略
成功案例：红孩子网购力量史无前例地壮大
成功案例：葆婴用细致的营销模式服务于一个细分的市场

第六部分新时代的营销冲击：动漫营销的挑战
动漫营销，一种全新的营销理念
中国动漫产业需要营销突围
开启玩具营销增值的金钥匙
儿童食品卡通品牌营销的三大法则
动漫形象拉动儿童家具营销
动漫营销拉动周边产业发展
成功案例：“喜羊羊”的动漫征程
成功案例：小熊维尼从故事走向成功

第七部分儿童市场营销带来的无数奇迹
20世纪全球最响亮的品牌——迪士尼
有梦想的地方，就有芭比娃娃
维持37年的童心——丽嬰房
椰菜娃娃“领养”市场
乐高积木玩具的童年记忆
英国血统的日本品牌——一HelloKitty
早教从金宝贝开始
低成本营销的东方爱嬰
“蓝猫”抢滩儿童饮料市场
美国跳蛙打开中国市场的营销策略
好奇纸尿裤的神奇营销
变形金刚的营销秘诀
哈利·波特之魔法生意经
香港迪士尼乐园的奇妙营销
动画电影《喜羊羊与灰太狼》的营销攻略