市场营销学

图书标准信息

• 作者 张义
• 出版社 复旦大学出版社
• 出版时间 2022-11
• 版次 1
• ISBN 9787309164121
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书的适用对象为各大高校经贸学院、商学院以及管理学院的本科生以及研究生，尤其是国际商务专业硕士(MIB)以及工商管理专业硕士(MBA)。也适用于从事国际商务活动或者跨国公司的经营和管理者，以及在各类跨国公司工作的员工。市场营销学内容包括：市场营销导论、分析营销机会、设计营销策略、营销执行与控制、市场营销创新。本教材资料翔实，体系完整，内容有一定的创新性。本书既可以作为市场营销、工商管理或其他相关专业的大学本科、在职研究生的教材，也可以作为市场营销培训教材，还可以作为营销研究者和爱好者的参考书。

【目录】

第一篇营销导论

第一章市场营销导论

第一节市场营销的产生与发展

第二节市场营销的核心概念

第三节市场营销哲学

第四节市场营销管理

第五节市场营销计划

古代营销故事·

案例分析·

第二篇市场分析

第二章市场环境分析

第一节 市场宏观环境

第二节 市场微观环境

第三节 SWOT分析

古代营销故事

案例分析

第三章消费者购买行为分析

第一节消费者市场

第二节消费者购买行为

第三节 消费者的购买决策过程

第四节 数字消费者分析

古代营销故事

案例分析

第四章市场竞争分析

第一节竞争对手分析

第二节企业的一般竞争战略

第三节不同市场地位的企业竞争战略

古代营销故事

案例分析

第三篇 营销设计

第五章目标市场分析

第一节市场细分

第二节目标市场选择

第三节市场定位

第四节数字时代的顾客画像与精准定位

古代营销故事·

案例分析

第六章产品策略·

第一节产品概述

第二节产品生命周期策略

第三节新产品开发策略·

第四节品牌策略

第五节品牌管理

古代营销故事

案例分析

第七章价格策略·

第一节定价的目标、程序与方法

第二节定价的影响因素

第三节定价方法

第四节定价策略

第五节价格变动

古代营销故事

案例分析

第八章渠道策略·

第一节营销渠道概述

第二节营销渠道设计

第三节营销渠道管理

第四节数字时代的新零售管理

古代营销故事·

案例分析·

第九章促销策略

第一节促销决策过程

第二节广告

第三节人员推销与销售队伍管理

第四节销售促进

第五节公共关系

第六节直接营销

第七节数字时代的新媒体营销

古代营销故事

案例分析

第四篇 营销创新

第十章市场营销创新

第一节市场营销理念创新

第二节市场营销技术创新

第三节 市场营销策略创新

第四节 市场营销细分市场创新

第五节市场营销应用领域拓展

古代营销故事

案例分析

主要参考文献

内容摘要
 


本书的适用对象为各大高校经贸学院、商学院以及管理学院的本科生以及研究生，尤其是国际商务专业硕士(MIB)以及工商管理专业硕士(MBA)。也适用于从事国际商务活动或者跨国公司的经营和管理者，以及在各类跨国公司工作的员工。市场营销学内容包括：市场营销导论、分析营销机会、设计营销策略、营销执行与控制、市场营销创新。本教材资料翔实，体系完整，内容有一定的创新性。本书既可以作为市场营销、工商管理或其他相关专业的大学本科、在职研究生的教材，也可以作为市场营销培训教材，还可以作为营销研究者和爱好者的参考书。




精彩内容

本书的适用对象为各大高校经贸学院、商学院以及管理学院的本科生以及研究生，尤其是国际商务专业硕士(MIB)以及工商管理专业硕士(MBA)。也适用于从事国际商务活动或者跨国公司的经营和管理者，以及在各类跨国公司工作的员工。市场营销学内容包括：市场营销导论、分析营销机会、设计营销策略、营销执行与控制、市场营销创新。本教材资料翔实，体系完整，内容有一定的创新性。