创意：广告学教父的巅峰之作，所有生产创意的人的枕边书

图书标准信息

• 作者 [美]詹姆斯·韦伯·扬
• 出版社 中国海关出版社
• 出版时间 2004-10
• 版次 1
• ISBN 9787801651976
• 定价 24.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 129页
• 字数 5千字

【内容简介】

并不是每一个人都能将自己的梦想变为现实，不是因为他们不够聪明、不够坚持，而是因为他们没有掌握方法。为什么那些资深创意人总是要比那些创意新人的好想法多一些，难道他们会更聪明？当然不是，只是因为他们掌握了创意的技巧。这些技巧就像一门手艺，会被人总结出来，再传授下去，所以坊间会流行一种说法：广告是一门师傅带徒弟的手艺。那么创意是如何得到的呢？相信韦伯·扬的这本《创意》会给您一个满意的答案。

  这不只是一本为广告创意人提供思考技巧的书，它还是所有创意点子的来源，不同领导的人——无论是艺术家的新作品，企业家研制新产品，还是管理者制定新政策等等，都能够从中或多或少受到启发。

【作者简介】

詹姆斯·韦伯·扬，生前任智威汤逊广告公司资深顾问及总监，是美国当代影响力最深远的广告创意大师之一，并于1974年荣登“广告名人堂”。他的广告生涯长达60余年，其本身几几乎就是美国广告史的缩影。晚年致力于广告教育工作及著述，被认为是美国广告界的教务长。

【目录】

序一

序二

作者自序

它如何开始

经验公式

帕累托理论

训练思维

结合以前的要素

创意是新的组合

头脑的消化过程

“靠的是一刻不停地琢磨它”

最后阶段

一些补充的内容