营销的12个方法论

图书标准信息

• 作者 叶茂中 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2020-12
• 版次 1
• ISBN 9787111665946
• 定价 88.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 520页
• 字数 193千字

【内容简介】

如今的市场、消费者、沟通传播方式发生了翻天覆地的变化，时代在变、环境在变、模式在变，但始终不变的是人性！
 这是一本关于数字时代的营销思维方法论的书，如果你还担心数字时代对传统营销的冲击，那么书中关于数字营销的观点、洞察和案例，你必须要看。叶茂中是把数字化真正地融入整个营销环境中进行思考的，形成了12个营销思维方法论。这12个营销思维方法论是作者从营销“沙场”经历的成败得失、收获的许多经验和感悟中逐渐汇聚凝练而出的。
 营销乱如麻，这12个营销思维方法论可帮助你建设营销知识框架，启发营销灵感与创意。

【作者简介】

叶茂中，理论创始人，北京大学导师。

【目录】

第一章洞察
 发现机会比学习市场营销更重要
 第二章冲突
 冲突产生需求
 第三章诉求
 解决冲突的两个层面
 第四章劝诱
 广告的本质就是“劝”和“诱”
 第五章重复
 就是一次一次一次一次一次一次一次一次做一样的事情
 第六章产品
 产品是用来解决冲突的
 第七章价格
 价格和价值之间存在冲突
 第八章树敌
 凡是敌人反对的我们就要拥护；凡是敌人拥护的我们就要反对
 第九章借势
 即便你有特别厉害的产品，也需要等待需求的风口
 第十章娱乐
 所有行业都是娱乐业
 第十一章游戏
 营销就是一场游戏，该认真认真，该混蛋混蛋
 第十二章超级销售员
 洞悉人性的冲突，才是营销的高手
 后 记