现代国际商务系列教材：国际市场营销

图书标准信息

• 作者 王艳 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2012-04
• 版次 1
• ISBN 9787512109407
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 347页
• 字数 504千字
• 丛书 现代国际商务系列教材

【内容简介】

《现代国际商务系列教材：国际市场营销》以培养具有创新意识和专业特质的国际市场营销人才为目的，内容上以达到“新”、“实”和“全”为目标，注意知识点的稳定性与前瞻性相结合、知识传授与思维培养相结合，以培养学生的专业技能和专业能力。本书包括7篇，导论、国际营销环境、评估国际市场机会、国际市场营销战略、国际市场营销策略、国际市场营销管理、国际市场营销方式的趋势。
《现代国际商务系列教材：国际市场营销》既可作为大专院校的教材，也可作为各种类型专业培训的教材，同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的必备读物。

【目录】

第1篇导论
第1章国际市场营销学概论
1.1国际市场营销的简介
1.2国际市场营销的演变
1.3国际市场营销的分类
第2章国际市场营销与国际贸易
2.1经济全球化下国际市场营销的变革
2.2国际市场营销与国际贸易的比较
2.3企业国际化经营的动因
2.4企业国际市场营销活动面临的挑战及对策

第2篇国际营销环境
第3章国际营销经济与人口环境
3.1国际营销经济环境概述
3.2国际营销经济环境分析
3.3人口环境
第4章国际营销政治、法律环境
4.1国际营销的政治环境
4.2国际营销的法律环境
第5章国际营销物质生态与社会文化环境
5.1国际营销物质生态环境
5.2国际营销的社会文化环境
第6章国际营销的技术与金融环境
6.1国际营销的技术环境
6.2国际营销的金融环境
第19章国际营销的其他环境
7.1微观营销环境概述
7.2微观营销环境因素的基本构成

第3篇评估国际市场机会
第8章全球营销信息系统与调研
8.1全球营销信息系统概述
8.2国际市场营销调研
8.3全球营销系统的总部控制
第9章消费者需求和购买行为分析
9.1消费者市场需求
9.2消费者购买行为
9.3影响消费者行为差异性的因素
9.4国际组织市场购买行为
第10章市场需求的预测
10.1市场预测总述
10.2预测的方法
第11章国际市场的细分及目标市场的选择
11.1国际市场的细分
11.2国际目标市场选择
11.3国际市场的定位

第4篇国际市场营销战略
第12章国际市场进入战略
12.1国际市场进入战略概述
12.2国际市场进入的模式
12.3影响进入方式选择的因素
第13章国际市场竞争战略
13.1国际市场竞争环境分析
13.2基本竞争战略
13.3国际营销竞争战略的选择
13.4本土化战略
第14章国际市场合作战略
14.1国际市场合作战略概述
14.2合谋战略
14.3国际战略联盟

第5篇国际市场营销策略
第15章国际市场产品策略
15.1国际市场产品策略概述
15.2国际市场产品生命周期理论
15.3国际市场产品品牌和包装策略
15.4国际市场产品组合策略
15.5国际新产品开发策略
第16章国际市场价格策略
16.1国际市场价格的影响因素
16.2国际市场定价方法
16.3国际市场定价策略
16.4国际转移定价
第17章国际市场分销策略
17.1国际市场分销渠道概述
17.2国际市场分销渠道类型
17.3国际市场分销渠道成员
17.4国际市场分销渠道决策
17.5国际市场分销渠道管理
第18章国际市场促销策略
18.1国际市场促销概述
18.2国际市场广告策略
18.3国际公共关系策略
18.4国际市场营业推广策略
18.5国际市场人员推销策略
第19章国际市场服务策略
19.1服务营销概述
19.2国际服务营销定位与优质服务战略
19.3国际服务营销组合策略

第6篇国际市场营销管理
第20章国际市场营销的组织与执行
20.1国际市场营销计划
20.2国际市场营销组织
20.3国际市场营销决策
20.4制定全球营销战略
20.5国际市场营销控制
第21章国际营销风险与管理
21.1国际营销风险管理概述
21.2国际营销政治风险与管理
21.3国际营销外汇风险与管理
21.4国际营销运输风险与管理

第7篇国际市场营销方式的趋势
第22章国际市场网络营销
22.1网络营销概述
22.2国际市场网络营销的策略
22.3网络营销的应用
第23章展览营销
23.1展卖
23.2展览营销概述
23.3展前准备
23.4展览现场应该注意的问题
23.5如何争取展后的成交机会
参考文献