现代广告学概论
￥ 5 3.6折 ￥ 13.9 八五品
仅1件
北京朝阳
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者汤哲声 编著
出版社苏州大学出版社
出版时间1997
上书时间2024-02-18
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 暂无
- 好评率 暂无
商品详情
- 品相描述：八五品
图书标准信息
- 作者 汤哲声 编著
- 出版社 苏州大学出版社
- 出版时间 1997
- ISBN 9787810373371
- 定价 13.90元
- 装帧 线装
- 开本 20cm
- 页数 306页
- 正文语种 简体中文
- 【目录】
- *
*节 广告的定义及要素
第二节 广告的分类、特征与原则
第三节 广告发展的轨迹
第二章 市场调查
*节 市场调查的定义及重要性
第二节 市场调查的内容
第三节 市场调查的步骤
第四节 市场调查的形式和方法
第五节 市场调查与广告调查
第三章 广告计划与广告策略
*节 广告计划的特点及作用
第二节 广告计划的内容
第三节 广告计划的拟定
第四节 广告策略
第四章 广告心理
*节 广告的社会心理
第二节 广告的接受心理
第三节 广告的制作心理
第五章 广告创意
*节 广告创意的特点
第二节 广告创意产生的步骤
第三节 广告创意的基本要求
第四节 广告创意的创造技法
第六章 广告文案与广告画面
*节 广告文案设计的要求
第二节 广告文案的标题和口号
第三节 广告的正文
第四节 广告画面
第七章 广告媒体
*节 广告媒体的概念及分类
第二节 五大广告媒体的主要特征
第三节 其他广告媒体
第四节 媒体的广告策略
第八章 广告预算
*节 广告预算的意义与内容
第二节 广告预算的方法
第三节 广告预算的分配
第九章 广告效果
*节 广告效果的特征
第二节 广告效果测定的基本要求
第三节 广告效果测定的内容
第四节 广告效果测定的方法
第十章 广告公司经营与广告管理
后记、
修订本后记
以下为对购买帮助不大的评价