实战活动策划 文案准备+实施执行+风险防范
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作者叶龙 著
出版社中国铁道出版社有限公司
ISBN9787113265632
出版时间2020-06
装帧平装
开本16开
定价59元
货号1202060394
上书时间2024-11-30
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商品详情
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作者简介
叶龙，网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》《O2O融合——打造全渠道营销和极致体验》《社群经济社区O2O——重构商业模式与营销实战》等。
目录
第一章初步认识——帮助策划人深入了解/1
1.1概述活动策划/2
1.1.1活动策划的性质/2
1.1.2活动策划的特点/2
1.1.3活动策划的优势/6
1.1.4活动策划的作用/8
1.2活动策划的分类/12
1.2.1以属性进行分类/12
1.2.2以地域位置进行分类/14
1.2.3以活动内容进行分类/15
1.2.4以主办单位进行分类/17
1.3活动策划的发展历程/19
1.3.1活动策划的初始时期/19
1.3.2活动策划的发展时期/19
1.4活动策划中的文案作用/19
1.4.1大力宣传，为活动提前造声势/20
1.4.2创造新意，为活动充满生命力/26
1.5活动策划中的新形式/27
1.5.1活动策划中的网络运用/28
1.5.2线上活动具备的优势/31
第二章主体思路——提高有效性少走弯路/35
2.1活动策划的要点步骤/36
2.1.1确定活动根本目标/36
2.1.2策划活动总体方案/38
2.1.3掌握活动整体预算/38
2.1.4制订活动工作安排/39
2.1.5确定活动具体流程/40
2.1.6注意活动细节事项/41
2.1.7备用活动紧急方案/45
2.1.8活动结束后的评估/46
2.2活动策划的七大原则/47
2.2.1可进行操作/47
2.2.2体现创新/48
2.2.3积极参与/49
2.2.4借势时势/50
2.2.5主题吻合/50
2.2.6精准针对/51
2.2.7把握宣传/51
2.3活动策划的实战心得/52
2.3.1如何挖掘更多的活动/52
2.3.2活动策划的4个规则/53
2.3.3培养活动策划者的素质/56
2.4调研活动策划市场/57
2.4.1分析市场调研类型/57
2.4.2活动市场的调研方法/58
2.4.3如何撰写调研报告/59
2.5剖析消费者行为，明确市场目标/59
2.5.1消费者行为的具体分析/60
2.5.2明确市场目标/61
第三章策划原理——探究规律性制订方法/63
3.1探究活动策划的基本原理/64
3.1.1心理原理的几种因素/64
3.1.2情感原理的需求影响/66
3.1.3人文原理的和谐状态/68
3.2活动策划的有效方法/68
3.2.1了解活动策划的功能/68
3.2.2选定活动策划的主题/69
3.2.3活动策划的定位与选址/73
3.3活动策划的准备工作/74
3.3.1调研掌握市场情况/74
3.3.2细分掌控市场差异性/79
3.3.3撰写活动策划书/81
3.3.4实施方案做好措施/82
第四章核心要点——推送活动成功的利器/83
4.1时间：正确的时间是成功的前提/84
4.1.1时间会直接影响活动成效/84
4.1.2活动的3个不同时间阶段/84
4.1.3制订活动时间所需要考虑的因素/85
4.2地点：合适的地点可吸引更多人/85
4.2.1地点在活动策划中的作用/86
4.2.2根据活动类型来选择地点/86
4.3宣传：活动成功的“带领先驱”/87
4.3.1活动宣传可以吸引人流量/88
4.3.2活动宣传需考虑3个问题/88
4.3.3多种多样的活动宣传方式/90
4.4流程：让活动执行起来更加流畅/91
4.4.1制订活动流程的原则/91
4.4.2策划活动流程的要素/91
第五章创作文案——提升活动策划的弱项/93
5.1认识活动文案及文案创作/94
5.1.1分析文案的构成部分/95
5.1.2文字感染力对文案的作用/97
5.1.3怎样编写活动文案/101
5.1.4文案对创作者的要求/103
5.1.5文案与美工间的关系/104
5.2如何对文案进行调研/105
5.2.1文案研究的准备工作/106
5.2.2制订写作流程/108
5.2.3用文案形式体现卖点/111
5.2.4追求创新，打造卖点/117
5.2.5分析高转化的文案类型/120
5.3善用文案中的写作技巧/121
5.3.1用标题营造效果/122
5.3.2以简洁突出主题/122
5.3.3以通俗易懂为核心/123
5.3.4明确内容，避免空泛/124
5.3.5用语要谨慎，规避专业术语/124
5.3.6去除复杂，做到精简/125
第六章风险防范——保障活动的最大利益/127
6.1什么是风险/128
6.1.1风险的由来/128
6.1.2构成风险的三大要素/129
6.1.3风险所具备的特殊性质/130
6.2什么是风险管理/131
6.2.1满足风险管理的具体要求/131
6.2.2处理风险的常见方法/132
6.3大型活动中存在的风险/133
6.3.1了解风险管理的现状/134
6.3.2识别活动中存在的风险/135
6.3.3应对风险的有效措施/136
6.4展览活动中存在的风险/139
6.4.1分析展览活动中的风险管理/140
6.4.2风险管理中的具体内容/140
第七章营销管理——扩大影响力吸引关注度/143
7.1活动营销的基本定义/144
7.1.1回顾市场营销的理念/144
7.1.2分析市场营销学概念/145
7.2制订活动营销的计划/147
7.2.1选择目标市场的技巧/147
7.2.2市场营销的具体计划/149
7.3掌握活动营销的方式/151
7.3.1以活动形象进行定位/151
7.3.2用分销渠道有效转移/154
7.4划分活动营销的类型/154
7.4.1内部营销的核心理念/154
7.4.2供应商营销的相互合作/155
7.4.3媒体营销的传播影响/156
7.4.4政府营销的支持作用/156
第八章体育活动——带动社会经济促进发展/157
8.1关于体育活动的定义/158
8.1.1掌握体育活动的特征/158
8.1.2体育活动有哪些特点/160
8.1.3组建体育活动的架构/162
8.2如何策划体育活动/163
8.2.1分析体育活动的目的/163
8.2.2活动创意/164
8.3“马拉松竞赛活动策划书”/167
第九章汽车活动——创造震撼大气的新模式/171
9.1汽车活动的意义/172
9.1.1汽车活动的注意要点/172
9.1.2选择活动礼品的技巧/174
9.2汽车活动的基本类型/176
9.2.1什么是车展活动/176
9.2.2怎样开展促销活动/177
9.3售后服务的基本作用/180
9.3.1常见的售后服务/180
9.3.2售后活动的组织/181
9.4××汽车4S店情人节促销活动策划书/181
第十章娱乐活动——轻松休闲的体验方式/185
10.1娱乐活动的含义/186
10.1.1分析娱乐活动的类型/186
10.1.2解析娱乐活动的特点/189
10.1.3剖析娱乐活动的作用/189
10.2如何策划娱乐活动/191
10.2.1原则明确核心价值/191
10.2.2流程决定活动细节/193
10.2.3方法提供策划帮助/193
10.2.4写作要点完善方案/194
10.3“××学校元旦文艺汇演活动策划书”/194
10.4“××公司团建活动策划书”/197
第十一章旅游活动——更高层次的精神享受/201
11.1旅游的定义/202
11.1.1旅游活动的基本特点/202
11.1.2旅游活动的作用/203
11.1.3旅游活动的常见类型/204
11.2探究旅游业与活动之间的关系/205
11.2.1分析旅游者的特点和需求/206
11.2.2旅游业与活动的相互关系/206
11.2.3活动带动旅游业经济发展/207
11.3旅游活动的注意事项/209
11.4“××摄影协会烟火采风活动策划书”/210
11.5“‘大理丽江七日游’活动策划书”/212
第十二章电商活动——提高产品销量受热捧/217
12.1全面了解电商活动/218
12.1.1简述电商活动的现状/218
12.1.2知晓电商活动的类型/220
12.1.3电商活动的文案作用/224
12.2电商活动的策划要点/226
12.2.1提前宣传是重点要素/226
12.2.2满足需求是核心目标/229
12.2.3创新设计是成功之梯/230
12.2.4善用活动的策划技巧/233
12.3“‘双十一’电商活动策划书”/236
第十三章新媒体活动——刷屏活动传播好品牌/241
13.1新媒体活动的概念/242
13.1.1划分新媒体活动/242
13.1.2新媒体的信息传播形式/244
13.2如何策划微信公众号活动/246
13.2.1图文并茂/246
13.2.2借助热点/247
13.2.3策划技巧/249
13.3“‘明日之星’投票活动策划书”/252
13.4“‘谢谢××，我想对你说’留言征集活动策划书”/254
内容摘要
活动策划是一个系统工程，要想策划好，需要天时、地利、人和，更需要细致的前期、周密的中期、完善的后期配合，只有这样才能取得全面的良好效果，而本书正是针对活动策划过程中存在的痛点和难点，进行深入解说，力争帮助活动策划者在每一场活动中都取得圆满成功。
本书内容包括：活动策划的原理、核心要点、创作文案、活动营销、风险防范，特别以体育活动、汽车活动、娱乐活动、旅游活动、电商活动、新媒体活动等举例，进行具体的介绍，帮助新手快速成为活动策划高手。
本书适合公司的管理者和活动策划者，特别是活动策划公司的管理者和专业的活动策划者；希望提升个人能力的营销、策划等上班一族，适合新手入门，适合老手查漏补缺；线下、线上店铺的创业者和管理者，以及新媒体平台的相关活动策划者等。
主编推荐
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精彩内容
1.1概述活动策划
活动策划是一种有效提高市场占有率的行为，想要提升企业的知名度及品牌美誉度，就必须要有一份能操作、可执行、能创造新意的活动策划方案。严格来说，活动策划属于企业的整体营销思想之一，另外还跟市场策划息息相关，在彼此作用力的相互影响下才能让受众和群体接受一个品牌的文化内涵。
1.1.1活动策划的性质
活动策划的性质在法律上的界定比较模糊，这也反映了对活动管理的法律规制在我国是不太完善的。因此，在理论上普遍地将一项有目的、有计划、有步骤地组织许多人参与的社会集会称为活动，关于这一定义还包括4个性质，如图1-1所示。
1.1.2活动策划的特点
活动策划者在组织活动和开展活动之前，首先得了解活动策划的特点，而活动策划一般有七大特点，其中包括文化差异性、广泛参与性、品种多样性、相互交融性、时间限制性、区域地方性和富有国际性。下面将以这七大特点来进行详细讲解。
1.文化差异性
活动策划之所以能吸引不少受众来参与活动，是因为它自己本身就带有一定的文化性，这也是受历史文化长期发展的影响所导致的。很多的活动策划都会由于一些地理位置的原因，将当地的文化特色和旅游促销结合在一起，其中最具有代表性的就是以地域文化、节日文化和民族文化为主的活动策划，有着浓厚的文化气息及文化色彩，如图1-2所示。
2.广泛参与性
因为是活动，就免不了人与人之间的相互接触。随着时代的进步与发展，越来越多的人开始注重活动的参与性，活动策划者在策划活动时也会想方设法地拉近与参与者的距离，如有些地方举办的美食文化节，很多餐饮企业品牌可以通过这一平台来展示自己，让更多的人品尝到不一样的美食，由此可以看出参与性在现在也越来越重要。
很多时候，一场活动的成功取决于参与者人数，参与者越多，达到活动的经济效益的概率就越大。所以，在策划活动时，活动策划者和主办方都希望有足够多的参与者。相反，如果一场活动没有参与者，或者参与者太少，那么这是一场失败的活动。如图1-3所示为河北省创建文明城市文艺作品征集评选的投票活动，投票活动是最能体现参与性的一种方式，这类活动就是需要越多的人参与越好，这样才能确保活动进行得顺利。
3.品种多样性
从活动策划概念来看，可以知道其中的内涵特别广。因此活动策划在表现形式上也会比较多样化，比如节日促销活动、庆典公关活动以及文化娱乐活动、主题文化活动等，种类繁多。而活动的内容也可以形式不一，如产品展示、戏剧音乐、杂技表演等，除此之外还有与经济、文化、商业等多方面相关的活动内容。
如图1-4所示为上海旅游节活动，其中活动包括开幕大巡游、南京路欢乐周、街舞大赛等众多活动。
P2-4
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