市场营销学
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广东东莞
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作者卓骏 编著 著
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308142847
出版时间2015-03
装帧平装
开本16开
定价48元
货号1201079643
上书时间2024-11-24
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商品详情
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作者简介
卓骏，浙江大学管理学院副教授，管理学博士。
20多年来，作者主要从事国际贸易与金融、网络营销、电子商务、国际商务等经济与管理方面的教学与科研，多次主持或参与国家和省级的课题研究，以及大中型企业的企业管理咨询。在中外刊物上发表过不少有影响的文章，其中多篇被SSCI和EI、ISTP检索。在国家级出版社出版著作多部，如：《反倾销预警系统研究》、《国际金融原理与实务》、《国际贸易理论与实务》、《网络营销》（第2版）、《网络营销理论与实务》等。
目录
第一章市场营销学导论
第一节市场营销及其相关概念
第二节营销哲学的演进
第三节市场营销学的研究对象与方法
第四节市场营销过程与管理
第五节市场营销职能在企业中地位的演变
第二章营销环境分析与机会管理
第一节市场营销环境分析
第二节环境分析工具：SWOT
第三节企业市场机会识别
第四节市场机会挖掘
第三章市场信息与市场营销信息系统
第一节市场信息概述
第二节市场营销信息系统
第四章市场营销调研
第一节市场营销调研概述
第二节市场营销调研方法与工具
第三节市场调研报告的撰写
第五章市场购买行为分析
第一节购买市场分类
第二节消费者购买行为分析
第三节生产者市场购买行为分析
第四节中间商市场与政府市场购买行为分析
第六章市场细分与目标市场选择
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
第七章产品策略
第一节整体产品理论概述
第二节产品组合策略
第三节品牌与包装策略
第四节产品生命周期
第五节新产品开发
第八章价格策略
第一节定价目标及其影响因素
第二节定价方法
第三节企业定价策略
第四节价格调整
第九章分销渠道策略
第一节分销渠道概述
第二节中间商
第三节分销渠道的设计与管理
第四节物流管理
第十章促销策略
第一节促销组合
第二节人员推销
第三节广告策略
第四节营业推广
第五节公共关系
第六节整合营销传播理论介绍
第十一章市场营销管理
第一节市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销执行
第四节市场营销控制
第十二章市场营销战略与管理
第一节战略与市场营销战略
第二节竞争者分析
第三节市场领导者战略
第四节市场挑战者战略
第五节市场跟随者与市场利基者战略
第六节市场营销战略管理
参考文献
内容摘要
卓骏编著的《市场营销学》共分十二章，第一章主要介绍市场营销学的基础理论，包括市场营销的概念及其产生和发展的过程、营销观念的演变，以及顾客价值与顾客满意理论；第二章至第六章分别介绍了营销环境、市场营销信息系统、消费者购买行为分析、市场调研理论与技术以及营销核心理论目标市场与定位理论；第七章至第十章分析了分别介绍了企业的市场营销组合，即产品、定价、分销和促销理论；第十一章、第十二章探讨了企业的市场竞争战略和营销管理。
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