网络营销：基础.策略与管理
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作者编者:杨伟//夏明学//王丽萍|责编:胡成洁
出版社经济科学
ISBN9787521845242
出版时间2023-11
装帧平装
开本其他
定价68元
货号31939901
上书时间2024-11-01
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商品详情
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作者简介
本书以经典市场营销学理论框架为指导，高度重视信息技术和营销工具的应用，并结合了市场营销模式的近期新发展以及网络营销的商业实战需要组织内容。本书的体系如下：基础篇，全面介绍网络营销的相关理论、现实环境、市场分析与调研、网络消费者行为分析等内容，为后篇学习奠定理论基础；策略篇，基于传统营销的4P范式探讨了社交媒体时代网络营销产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略，构建基本的网络营销策略及方法框架；管理篇，以近期新的服务营销、品牌营销和管理学科的知识，构建了客户关系+服务+品牌+信用的营销管理框架，拓展网络营销的学科视野。本书的读者定位明确，内容体系完整，契合新形势下应用型人才的培养目标，既可作为市场营销、电子商务、国际贸易等相关专业教材或教学参考书，也适合行业研究者和网络营销从业人员作为参考书籍。
目录
第1章 网络营销概述
教学说明
引导案例
1.1 网络营销的产生与发展
1.2 网络营销的内涵和体系
1.3 网络营销的相关理论
案例讨论
本章小结
复习与实践
第2章 网络营销的现实基础
教学说明
引导案例
2.1 网络营销的技术基础
2.2 网络营销的社会基础
2.3 网络营销的制度基础
2.4 网络营销的配套服务市场基础
案例讨论
本章小结
复习与实践
第3章 网络市场分析与调研
教学说明
引导案例
3.1 网络市场的基本知识
……
第4章 网络顾客行为分析
第5章 网络营销的产品策略
第6章 网络营销中的定价策略
第7章 网络营销中的渠道策略
第8章 网络促销策略
第9章 网络营销中的客户关系管理
第10章 网络营销中的服务管理
第11章 网络营销中的品牌管理
第12章 网络营销中的信用管理
参考文献
内容摘要
本书以经典市场营销学理论框架为指导，高度重视信息技术和营销工具的应用，并结合了市场营销模式的最新发展以及网络营销的商业实战需要组织内容。本书的体系如下：基础篇，全面介绍网络营销的相关理论、
现实环境、市场分析与调研、网络消费者行为分析等内容，为后篇学习奠定理论基础；策略篇，基于传统营销
的4P范式探讨了社交媒体时代网络营销产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略，构建基本的网络营销策略及方法框架；管理篇，以最
新的服务营销、品牌营销和管理学科的知识，构建了客户关系＋服务＋品牌＋信用的营销管理框架，拓展网络营销的学科视野。本书的读者定位明确，内容体系完整，契合新形势下应用型人才的培养目标，既可作为市场营销、电子商务、国际贸易等相关专业教材或教学参考书，也适合行业研究者和网络营销从业人员作为参考书籍。
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