媒介生态的演化动力 传媒行业、组织、个人的转型与突破

 新媒体技术发展一日千里，昨天的“新媒体”可能已成为今天的“旧模式”，我们被动地充当着时代的“追随者”。如何站在未来看现在，是每一个媒体机构和个人都需要深入思考的问题。本书将传媒经济学的视角聚焦在传媒生态环境中，首次采用演化经济学的范式对宏观媒介行业、中观媒介机构与微观个人，进行各自发展逻辑以及相互之间影响规律的研究，以期挖掘传媒演变的基本路径与未来趋势，为每一位拥有梦想的传媒人提供前瞻性建议。

刘旸，女，1980年4月生，汉族，山西太原人。中国人民大学新闻学院毕业，获传媒经济学博士学位。作者具有15年融媒体行业一线工作经验，现为中华女子学院文化传播学院副教授。

第一章  研究缘起

  第一节  研究背景

    一  重新定义传媒产业：产业消减与生态崛起

    二  媒体商业逻辑失灵：流量变现与消费升级

    三  传播格局的新变化：机构式微与个人激活

  第二节  研究目的与方法

    一  学术目的

    二  现实目的

    三研究方法

  第三节  研究设计与创新

    一  研究问题

    二研究框架

    三  研究创新

第二章  传媒经济学、演化经济学与媒介生态的关系

  第一节  传媒经济的经济学“血统”

    一  传媒经济学定义与兴起

    二  传媒经济学的研究范式

    三  传媒经济研究有待提升

  第二节  经济学理论的升级：演化经济学

    一  关键词界定：演化经济学

    二  “结构一过程”的演化框架

    三  西方主流经济学的进化

  第三节  传媒经济的新课题：媒介生态

    一  演化对传媒经济学的影响

    二  关键词界定：媒介生态

    三  媒介生态研究的转向

  第四节  本章小结

第三章  媒介生态的中观演化

  第一节  演化经济学框架下的宏观视角

    一  媒介产业生态演化的观点

    二  “结构一过程”框架下的技术驱动

  第二节  媒介生态宏观演化的过程：惯例

    一  内容惯例  版权水涨船高

    二  渠道惯例  盲目扩张过剩

    三  商业惯例  广告模式单一

  第三节  媒介生态宏观演化的过程：搜寻

    一  内容变异  降低获取成本

    二渠道变异打造聚合平台

    三  商业变异  跨界共生营销

  第四节  媒介生态宏观演化的结果：选择与重构一

    一  产业链条各个环节的演化

    二  基于“IP”的媒介产业重构

    三  基于“端”的媒介产业重构

  第五节  本章小结

第四章  媒介生态的“中观”演化

  第一节  演化经济学框架下迪士尼实证研究

    一  迪士尼作为样本的依据与概况

    二  迪士尼企业演化的基本思路

  第二节  迪士尼不断复制成功：惯例

一  理论分析与基本假设

二模型搭建与回归分析

三统计学数据分析结论

第三节迪士尼的曲折探索: 搜寻与选择

一影视娱乐:成就系列品牌

二媒体网络: 强化发行能力

三主题乐园:调整经营模式

四消费娱乐:扩充品类人群

第四节迪士尼的生态帝国: 结构重构

一迪士尼的“轮次收入”

二迪士尼演化的路径

第五节本章小结

第五章媒介生态的 “微观”演化

第一节演化经济学框架下的个体视角

一与西方主流经济学认识的差

二“个体发生”演化的两种方法

第二节媒介生态中人的 “知识”演化

一传统媒体人的经验不断衰

二新媒体促进个人搜寻新知识

第三节媒介生态中人的“能力”演化

一个人在生态中的地位不断提

二生态“赋能”成就“个人即媒介”

第四节本章小结

第六章媒介生态的重构即 “共同演化”

第一节媒介生态 重构的演化路径

一媒介生态的重构是宏观一中观一微观的“结构”演化

二媒介生 态的重构是惯例一搜索-选择的

三媒介生态的重构是多时空的“共同演化”

第二节媒介生 态重构的周期成本

第三节媒介生态 重构的社会制度

第四节本章小结

第七章结论 与建议

第一节研究结论

一媒介生态重构是对传统经济学的变革

二媒介生态重构是各 自演化与“共同演化”的结果

三媒介生态重构是不断协调的动态过程

第二节研究的局限性

一研究对象

二研究范围

三研究方法

第三节研究的建议与展望

一促进演化经济学与媒介经济学的学科融合

二强化对媒介新技术作为演化动力的研究

三跟进传统企业的媒介生态化转型的研究

四开拓媒介生态的立体效果评估体系

五扩展媒介生态研究方法的多样性

参考文献

攻读博士学位期间参加科研及发表的论文情况

 新媒体技术发展一日千里，昨天的“新媒体”可能已成为今天的“旧模式”，我们被动地充当着时代的“追随者”。如何站在未来看现在，是每一个媒体机构和个人都需要深入思考的问题。本书将传媒经济学的视角聚焦在传媒生态环境中，首次采用演化经济学的范式对宏观媒介行业、中观媒介机构与微观个人，进行各自发展逻辑以及相互之间影响规律的研究，以期挖掘传媒演变的基本路径与未来趋势，为每一位拥有梦想的传媒人提供前瞻性建议。

刘旸，女，1980年4月生，汉族，山西太原人。中国人民大学新闻学院毕业，获传媒经济学博士学位。作者具有15年融媒体行业一线工作经验，现为中华女子学院文化传播学院副教授。