包装设计/中国美术院校新设计系列

包装是一个古老又现代的话题，也是人们自始至终在研究和探索的课题。 
包装设计是视觉传达设计专业中一门重要的专业设计课程。包装设计主要解决 包装造型、包装结构和包装装潢的问题。当今市场上的包装容器以纸盒包装应用范围广、结构与造型变化多，本书结合市场需求主要以纸盒包装容器设计为重点内容。笔者在多年的包装设计课程教学中整理、归纳、总结了一些教学经验和学习方法以飨读者。归纳总结以下几个方面： 
一、突破常规，探索全新的包装结构。运用循序渐进的方式，从简单的管式结构，到盘式结构，再到组合式结构，尤其是在组合式结构中，大胆创新，运用榫卯结构、拼图结构、咬合结构，将不同领域的结构特色融合在包装创新结构设计中。本教材在第二章节中大篇幅地重点展述包装的结构方式。从平面拼图游戏到立体榫卯结构，运用跨界融合创新的思维方式对包装的结构设计进行全新的认识和突破。 
二、提倡环境保护，使用绿色包装材料。纸作为现代包装中运用多的材料，主要用于制作纸箱、纸盒纸袋、纸质容器等包装制品，纸类包装材料环保、可生物降解、自然、可持续，具有减少空气污染、净化环境、再循环使用、节约成本等优点。本教材在第三章节重点讲述在包装中运用广的绿色环保纸质包装材料，通过本章节了解和掌握绿色包装材料的种类、性能、特点，能准确合理地选用包装材料。从更多地使用可再生资源到保持材料可回收利用，绿色包装会是一个长期的趋势，更多的消费品牌正在将环保设计融入产品包装中。
三、提升包装颜值的表现方法。包装的“颜值”通过视觉图形、色彩、文字等元素来表现，并传达商品的信息和特点，终达到促销商品的目的。本书在第四章节中详述了包装中的视觉传达设计视觉元素的构成设计方法及版式编排，结合大量的案例作品探寻中外包装设计中图形、色彩及文化内涵，呈现符合当代审美观念和传统视觉伦理的设计作品。整个版面融合着中西文化的交流，将传统与现代的元素在形式和内容上达到和谐统一。 
三、注重包装课题的实践表达。成功的包装首先具有很强的观赏性，其次还要有一定的商业品牌性和文化内涵，本书在后的第五章节中以案例实践的方式，将文化传承的思考植入到包装实践课题设计中，尝试围绕传统文化与品味经典的设计主题，在课题实践案例中以不同的文化性包装主题解读传统文化的活态应用。引发读者对于传统文化样态在当代的视觉影响力，让人细细品味包装中呈现的现代视觉语境中传统文化的力量。 
本书中大量列举的案例都是在2017年至2018年获 Pentawards设计大奖、德国iF设计奖、红点设计奖以及欧洲A' Design Award设计奖等世界设计界大奖的获奖作品。其中Pentawards设计大奖是全球一个专门针对产品包装的设计大奖，素有包装设计界“奥斯卡”之称。 
由于对包装设计内容的构想太多，一再反复推翻重来，在一次次地感叹“改稿无止境”中书稿终于成形，后还是觉得编写得仓促，留下些许不足，更多的设想将留在今后的工作和实践中进一步挖掘和体现。 
本书稿中所用创意包装（结构）设计作品全部来自多年教学中所积累的课程作业，这些创意设计作品是同学们勤学苦练、刻苦钻研的成果，本书稿的完成得益于熊承霞老师和上海理工大学出版与艺术设计学院的项目支持，在此向他们表达诚挚的感谢！

本书结合作者多年包装设计从业经验，运用循序渐进的方式，对市场广范需求的各类纸盒包装的材料、结构和形式进行了完整的展示和分析。书中所列举的案例创新性极强，可以让读者充分了解包装设计的内容、原理和方法，注重激发读者的创意设计思维，提高实践制作能力。本书既适合广大艺术设计师生学习使用，也可作为包装设计相关从业者的参考书，具有较高的参考价值。

谭小雯   现任上海理工大学出版印刷与艺术设计学院教师，毕业于上海华东师范大学。多年致力于包装设计、标志设计、企业形象设计、陶瓷设计等教学研究与设计工作，曾为国内多种产品设计包装以及为中外企业设计品牌形象等。编著有《包装设计》《设计》等，并发表多篇艺术设计相关学术论文。

序言
......................................003

壹 理论基础

节 包装的概念 
......................................010 
第二节 包装的历史 
......................................011 
第三节 包装的定义 
......................................017 
第四节 包装的功能 
......................................018 
第五节 包装的分类 
......................................020

贰 结构训练

节 纸盒包装的发展 
......................................023 
第二节 纸盒包装形态结构类型 
......................................025 
第三节 折叠纸盒结构设计及表现 
......................................026

叁 材料应用

节 纸的发明与应用 
......................................081 
第二节 纸盒包装材料的分类 
......................................082 
第三节 纸材料的性能 
......................................087 
第四节 纸材料的绿色环保 
......................................088

肆 设计元素

节 包装视觉传达设计三要素 
......................................092 
第二节 包装视觉图形设计 
......................................094 
第三节 包装视觉文字设计 
......................................105 
第四节 包装视觉色彩设计 
......................................110 
第五节 包装视觉版式设计 
......................................123

伍 课程实践

课题实践一 传统文化包装 
......................................130 
课题实践二 节日浓情包装 
......................................132 
课题实践三 仿生趣味包装 
......................................133 
课题实践四 民族风情包装 
......................................134 
课题实践五 优秀范例赏析 
......................................134

本书结合作者多年包装设计从业经验，运用循序渐进的方式，对市场广范需求的各类纸盒包装的材料、结构和形式进行了完整的展示和分析。书中所列举的案例创新性极强，可以让读者充分了解包装设计的内容、原理和方法，注重激发读者的创意设计思维，提高实践制作能力。本书既适合广大艺术设计师生学习使用，也可作为包装设计相关从业者的参考书，具有较高的参考价值。

谭小雯   现任上海理工大学出版印刷与艺术设计学院教师，毕业于上海华东师范大学。多年致力于包装设计、标志设计、企业形象设计、陶瓷设计等教学研究与设计工作，曾为国内多种产品设计包装以及为中外企业设计品牌形象等。编著有《包装设计》《设计》等，并发表多篇艺术设计相关学术论文。