科特勒新思维：持续营销模型

图书标准信息

• 作者 菲利普·科特勒
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2004-02
• 版次 1
• ISBN 9787300050911
• 定价 15.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 173页
• 字数 162千字

【内容简介】

本书提出了一些在当代有重要影响的概念和理论，介绍了亚洲企业所采用的主要营销战略；本书的姊妹篇《科特勒新思维——持续营销模型及亚洲案例》则进一步论证了本书所阐释的原理，并精选有代表意义的案例，从实际应用的角度来讲解企业可持续营销原理。

  本书为企业家和学者们提供了全新的视角来审视亚洲成功企业的经营模式。全书采用了一种系统的观点，将有关营销、管理及战略等理论和亚洲企业的经营理念熔为一炉，尝试从多种角度来看待长久以来困扰亚洲企业的种种问题。

  本书结构紧凑、思路清晰，对读者理解亚洲企业的经营战略有很强的指导意义。

【作者简介】

菲利普·科特勒 （Philip Kotler）是西北大学凯洛格商学院的著名教授。他分别在芝加哥大学和麻省理工学院获得了经济学硕士和博士学位，博士后期间曾于哈佛大学从事数学研究并在芝加哥大学从事行为科学研究。菲利普教授已出版了25本营销方面的专业著作。他获得过AMA（美国

【目录】

绪论  持续营销企业模型概述

第一部分  可持续模型

  第1章  推动可持续循环

第二部分  营销模型

  第2章  愿景分析

  第3章  体系结构设计

  第4章  平衡计分卡

第三部分  企业模型

  第5章  激励、文化和制度

结语  整合思考

附录一  亚洲图景

附录二  应对危机的一般体系结构