抖音头号玩家 抖音短视频运营·百万粉丝·电商引流·社交变现全攻略

图书标准信息

• 作者 邱如英 主编
• 出版社 广东经济出版社
• 出版时间 2019-04
• 版次 1
• ISBN 9787545466713
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 页数 234页
• 字数 200千字

【内容简介】

本书着重讲解了抖音平台推荐机制、如何制作和打造抖音爆款，以及如何为营销人和企业提供行之有效的变现方法，让新媒体运营人和欲投身抖音平台的企业能够拓宽思路，攻占新一轮的营销红利。内容简明扼要、重点突出，主要以理论结合运营实操技巧、案例分析的方式进行撰写，可操作性和可读性强，能让读者领悟到如何打造和运营一个成功的抖音账号，并在这个巨大的流量池内获得红利。

【作者简介】

  

【目录】

15G和短视频风靡的时代，流量都跑哪了
1.1客源=财源，未来3年粉丝经济大趋势
1.1.1“双微”流量为何消失，拓客成本高昂如何破局
1.1.2未卜先知提前破局
1.2直播vs社交媒体，火爆的背后谁能笑到最后
1.2.1直播兴起，分割红利
1.2.2解码社交电商平台跌落神坛的秘密
1.2.3短视频出现，分割天下
1.3未来流量红利到底在哪
1.3.1打败“双微”的短视频将加冕称王
1.3.2短视频平台间不可避免的混战
1.3.3短视频的内容趋向沉淀
1.3.4流量趋于“私有化”
1.3.5线上线下整合营销或成新趋势
1.3.6内容消费的“个性狂欢”
1.4短视频大爆发，错过了“双微”还要错过抖音吗
1.4.1内容营销3.0时代，短视频抢占用户时间的四大撒手锏
1.4.2短视频潮流不衰之下，互联网巨头纷纷入局
1.5抖音短视频杀出重围的法宝有多强大
1.5.1抖音短视频发展简史
1.5.2抖音为何C位出道
1.5.3新平台的加入，短视频的混战时代
1.6守江山难，抖音如何捍卫自己的地位
2弯道超车的抖音，不难懂
2.1抖音短视频领域的基本分类
2.2红海or蓝海？了解通透就是钱海
2.2.1红海品类：始于颜值，忠于才华，陷于人品
2.2.2蓝海品类：更垂直、更细分、更专业
2.3红海杀出的是英雄，蓝海杀出的才是霸主
2.3.1红海中如何杀出血路
2.3.2蓝海中如何深度布局
2.4读不懂抖音算法，还敢用它引流
2.4.1中心化vs去中心化
2.4.2抖音算法推荐机制大曝光
2.4.3算法之外，抖音爆款的四大方法论
2.4.4爆款视频必有的四大原则
2.5五大招数教你用抖音赚大钱
2.5.1广告变现的核心注意点
2.5.2电商引流新玩法：一条视频600万元流水怎么做
2.5.3知识付费新格局，越是经济下行，潜力反而越大
2.5.4IP变现：那些冲出手机屏幕的红人
2.5.5细分领域变现中的矩阵思维：怎么都是你
2.6那些年大家踩过的抖音规划七大坑
2.6.1稳妥的权衡，不过是思维上的懒惰
2.6.2规划做得好，粉丝跑不了
2.6.3泡沫下的短视频人才哪里找
2.6.4颜值爆表的就一定能火吗
2.6.5解读自运营和代运营的优势和劣势
2.6.6MVP原则：瞄准方向，小步快跑与快步乱跑的区别
2.6.7变现潜规则：稳住我们就能赢
3做好定位等于成功了一半
3.1知道自己是谁比什么都重要
3.1.1输在起跑线，也可以绝地反超
3.1.2同质化定位内容破局
3.2定位红海，如何突破
3.2.1破局之计，以段子剧为例
3.3定位蓝海，如何切入
3.3.1垂直领域的成功玩法
3.3.2定位蓝海的注意事项
3.4精准定位：野马和战马的优选区别
3.4.1定群体：筛选粉丝群体的三大核心要素
3.4.2定场景：九宫格场景分割法
3.4.3定标签：持续吸引目标粉丝
3.4.4定人设：镜头前的人物如何打造IP
3.5一群人的抖音怎么玩
4输出优质内容，引爆抖音潮流
4.1不可或缺的内容运营
4.1.1火爆的抖音内容概括
4.1.2内容运营方法论
4.2道法
4.2.1内容为王，差异化原创
4.2.2外部助力：找到或是培养跟拍者
4.2.3大道亦简
4.3心法
4.3.1模仿法：1:1模仿爆款视频
4.3.2翻转法：改编爆款视频，营造反差点
4.3.3千套法
4.3.4搬运法
4.4术法
4.4.1五步教你“智”造爆款选题
4.4.2爆款视频打磨的五大原则
4.4.3内容优化迭代的五个方法
4.4.4引起粉丝关注的五个方法
4.5技法：十大内容制作技巧
4.6爆款标题成就爆款视频
4.6.1爆款标题：与用户发生“关系”
4.6.2爆款文案：我们不一样
4.6.3引导文案：粉赞转之间究竟谁优先
5用好看的皮囊和有趣的灵魂，诱惑TA
5.1封面、片尾选择与制作
5.1.1封面选择五原则
5.1.2片尾设置注意事项
5.2账号设置
5.2.1头像选择
5.2.2昵称选择
5.2.3背景选择
5.2.4简介选择
5.2.5抖音号设置
5.3重内容，轻剪辑
5.3.1联想法
5.3.2观影讨论会
5.3.3善用记录工具
5.3.4词的接力
5.3.5改造产品，锻炼创新
5.3.6腹中有案例，创意太容易
5.3.7联想画中人
5.3.8记录童言
5.3.9篡改习惯用语
5.3.10善用路上的时间
5.4效率提升优选化
5.4.1建立题材分类库
5.4.2善于借助工具
5.4.3编写分镜脚本
5.5如何抢占流量高峰
5.5.1好马配好鞍，你的内容适合在什么时间点发布
5.5.2地点选择小技巧，助你赢在起跑线
5.5.3挑战赛选择小技巧，助你的目标用户更精准
5.5.4@谁很重要，抖音小助手也可能是抖音小杀手
5.6评论区运营，提高粉丝用户黏性的不二法宝
5.6.1提前拟定评论区的引导性评论，诱导粉丝用户互动
5.6.2统计评论区关键词
5.6.3多翻牌，贴地气，把用户当朋友
5.6.4筛选高互动粉丝，建立种子用户群
6让数据说话，做最抖的玩家
6.1视频要疯，还需东风
6.1.1站内推广必备四杀招
6.1.2用新媒体的思维做站外推广
6.1.3精准选择热点，如何跟随热点
6.2矩阵思维做视频
6.2.1传统新媒体思路下的矩阵思维
6.2.2账号裂变的注意事项
6.3营销制胜：如何让用户自行转发
6.3.1暗示：传递同等价值观
6.3.2模仿：培养用户的参与感
6.3.3感染：别把自己当网红，也别把自己不当网红
6.3.4引流技巧
6.4广告植入九大技巧，让你一软再软
6.5数据化运营：数据反哺内容，持续优化
6.5.1解读抖音数据，快速分析内容账号优劣
6.5.2抖音数据解读及运营
6.5.3流量池的突破标准
6.5.4八招深挖用户需求，紧跟内容风向
6.6阻碍进入大流量池的四大坑
6.7视频复盘演练和账号复盘
6.7.1复盘的重要性
6.7.2复盘的注意事项
6.7.3复盘的结果检测
7企业蓝V号就要这么玩
7.1企业蓝V号如何打造
7.1.1企业蓝V号的优劣势
7.1.2企业抖音号运营常见五大坑
7.1.3企业抖音号如何选择内容风格
7.1.4企业抖音号的产出比标准
7.1.5企业抖音号的变现模式
7.1.6“双微一抖”的合理搭配
8从0到1手把手教你做视频
8.1视频的分类
8.2视频的构成
8.2.1画面
8.2.2声音
8.3视频制作的流程
8.4视频的拍摄
8.4.1构图
8.4.2为什么要构图
8.4.3如何构图
8.4.4景别
8.4.5拍摄手法
8.4.6抖音拍摄技巧
8.4.7几种常见特效视频分析
8.4.8手机拍摄技巧
8.4.9单反拍摄技巧
8.4.10单多镜头拍摄优劣势分解
8.5视频制作的前期准备
8.5.1脚本制作
8.5.2工具的选择
8.6视频的剪辑
8.6.1抖音视频剪辑
8.6.2VUEvlog
8.6.3乐秀视频编辑器
8.6.4趣推
8.6.5PR剪辑
8.7视频剪辑的禁忌
9抖音短视频App功能全解析
9.1下载及注册
9.1.1下载软件
9.1.2注册账号
9.1.3完善资料
9.2抖音各个按键介绍
9.2.1常用功能
9.2.2拍摄功能
9.2.3后期功能
9.2.4“DOU+”功能
9.2.5其他重要功能