电商进化论

图书标准信息

• 作者 《商业评论》杂志 编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2015-12
• 版次 1
• ISBN 9787111521792
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 284页
• 字数 185千字

【内容简介】

　　电商领域的创业创新，在度过最初的兴奋期之后，已逐渐进入实质阶段，整个行业重新回归理性，仅靠互联网思维赢得战略先动优势的企业已风光难再，大批缺少核心竞争优势的企业面临行业性洗牌。人们越来越能够理解：重要的不是互联网，而是通过互联网进一步回归商业的本质，最终留下来的将是那些更懂这门生意本质的企业，而非更懂互联网的企业。《商业评论》历时多年深度调研，掌握企业一手资料，通过案例方式呈现，不讲思维，只讲实操，助力企业在电商进程中调整姿态，实现进化。通过经典案例的剖析和专家的解读，旨在为正在“风口”的企业指明“风向”。

【作者简介】

　　《商业评论》杂志，创刊于2002年，是中国第1本商业评论杂志，一直引领中国管理杂志行业，连续13年全国发行量遥遥领先。13年来，《商业评论》秉承“理念引领，实践落地”的定位，开发了诸多中国本土优秀管理实践，被誉为“中国案例专家”，并与全球商学院和咨询机构展开广泛合作，整合国际新管理研究成果，致力于提供中国商业环境下有效的管理方法和案例，帮助中国企业解决管理问题。
　　编委会顾问（以姓氏笔画为序）
　　上海伟雅（伟雅网商俱乐部发起人）
　　王金杰（南开大学滨海开发研究院“互联网与创新经济”研究中心主任）
　　丛龙峰（和君商学首席管理学家兼教学研究总监）
　　刘润（润米咨询董事长）
　　杨彬（易观国际集团创始人）
　　肖利华（特步集团副总裁兼电子商务总经理）
　　陈威如（中欧国际工商学院战略管理副教授）
　　周宏骐（新加坡国立大学商学院兼任教授）
　　曾鸣（阿里巴巴集团总参谋长）
　　魏炜（北京大学汇丰商学院副教授）

【目录】

序 后电商时代：从风口论到风向论
第一章 云商业的大创想
云计算：信息时代的商业基础设施/
大数据：云商业的核心生产要素/
网状协同：云商业的基本运作逻辑/
一个柔性的新世界/
巨变的底层：中轴法则的转移/
第二章 传统企业转型：从互联网思维到互联网落地
只有互联网思维是不够的，更重要的是，要选择适合自己的渠道组合，并建立相应的保障体系。只有这样，转型才能落到实处。
马克华菲：把电商做成“店商”/
相宜本草：线下线上两相宜/
案例点评：线上线下同价的路能走多远？/
案例点评：传统企业从事电商的十个思考/
第三章 O2O：从合数效应到乘数效应
线上线下利益如何分？线上流量从何来？解决了这两个难题，就会产生协同效应——线上和线下不是相加，而是相乘。
合生元：这才是O2O/
金夫人的线上春天/
案例点评：营销系统+商业生态系统=好生意/
案例点评：O2O转型，转化率比大流量更为关键/
第四章 互联网原生品牌：从扬长到补短
原生品牌往往是营销制胜、渠道为王，但是，要从短跑变为长跑，必须在供应链管理、产品研发等方面下功夫，加强系统运营能力。
韩都衣舍：小组制背后的管理能力/
大朴：闯进传统行业的“野蛮人”/
roseonly：千元玫瑰卖给谁/
案例点评：移动互联网时代营销3.0的完美演绎/
案例点评：创造中国特色的中平台/
案例点评：市场是有人情味的对话/
第五章 垂直平台：从轻资产模式到重资产模式
作为细分市场的平台企业，要想建立自己的护城河，成为所在领域的BAT，“重度垂直”是一个重要的方向。
房多多：用“互联网+”玩出千亿平台/
科通芯城：B2B也玩社群营销/
案例点评：平台模式的“轻”与“重”/
案例点评：产业链、平台化与新战场/
第六章 电商的下一个五年
宏观层面：政策向好与电商新机/
中观层面：产业在线化、数据化/
微观层面：消费者驱动C2B模式/
跋 我们想真诚地记录历史