战略品牌管理（英文版·第5版）（工商管理经典丛书·市场营销系列）(美)凯文·莱恩·凯勒//沃妮特·斯瓦米纳坦|责编:胡志敏中国人民大学
￥ 131.51 8.3折 ￥ 158 全新
库存6件
北京朝阳
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者(美)凯文·莱恩·凯勒//沃妮特·斯瓦米纳坦|责编:胡志敏
出版社中国人民大学
ISBN9787300313801
出版时间2023-03
装帧平装
开本其他
定价158元
货号31730022
上书时间2024-12-30
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 13小时
- 好评率 暂无
- 最新上架
![江户川乱步小说全4册人间椅子 阴兽 二钱铜币 D坂杀人事件 侦探破案惊悚恐怖小说[日]江户川乱步时代文艺出版社](https://www0.kfzimg.com/sw/kfz-cos/kfzimg/affabbae/1b84494ce3e5b9a2_s.jpg)
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
目录
第Ⅰ篇 总览
第1章 品牌和品牌管理
第Ⅱ篇 制定品牌战略
第2章 基于顾客的品牌资产和品牌定位
第3章 品牌共鸣和品牌价值链
第Ⅲ篇 品牌营销活动：设计与执行
第4章 选择品牌元素创建品牌资产
第5章 设计营销方案创建品牌资产
第6章 整合营销传播创建品牌资产
第7章 数字时代的品牌化
第8章 利用次级品牌联想创建品牌资产
第Ⅳ篇 评估和诠释品牌绩效
第9章 品牌资产评估和管理系统的建立
第10章 评估品牌资产的来源：捕获顾客心智
第11章 评估品牌资产的成果：获得市场业绩
第Ⅴ篇 提升和维系品牌资产
第12章 设计和执行品牌战略
第13章 新产品导入、命名及品牌延伸
第14章 长期品牌管理
第15章 跨区域与细分市场的品牌管理
第Ⅵ篇 展望
第16章 进一步的探索
内容摘要
顾客导向是现代营销的根本思想，凯勒“基于顾客的品牌资产”将顾客导向贯彻到品牌领域，成为现代品
牌理论的主流和核心。《战略品牌管理》这部经典著作“知行合一”，以科学逻辑为本，以解决企业品牌战略问题为目标，提出了完整的“战略品牌管理准则”。本书叙述逻辑贴近实战脉络，提供操作流程，执行方法、案例展示和问题讨论，辅以得心应手的品牌管理工具和启发印证的鲜活个案，是品牌营销的有效行动指南。
第5版关注数字品牌，重要更新包括：新增第7章“数字时代的品牌化”，提出通过“品牌融入度”这一创新变量来评估品牌对消费者的影响。
增加了一些有关品牌化的新主题，如归因建模、社会倾听、在线品牌融入、数字原生垂直品牌、社交媒体时代的品牌危机管理等。
新增“品牌科学”专栏，增加数字化品牌战略的新案例，反映品牌实践的新进展。
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价