全球营销管理（第8版）/清华营销学系列英文版教材

图书标准信息

• 作者 [美]沃伦·J.基根、Warren、J.Keegan 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2018-02
• 版次 1
• ISBN 9787302492801
• 定价 65.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 461页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

在国际化迅速发展的今天，具有全球性的思维并对国际市场与国内市场差异有所认识是必不可少的，全球营销管理已经成为20多年来营销和国际管理领域中发展*快的部分之一。本书作者沃伦?J. 基根是全球营销领域的先行者和资深学者，为推动全球营销领域的研究和实践作出了巨大的努力。本书是作者的主要著作之一，众多著名商学院的教授均推荐其为课程主要用书。本书分别从全球营销环境、全球市场机会的分析和瞄准、全球营销战略、全球营销方案的创建与管理等方面对当前全球营销的理论和实践进行了描述和总结。第8版保持了前几版所一贯具有的前沿性和综合性。本书兼顾理论和实践，既能为面临全球商务挑战的管理人员提供全面参考，又不损其作为教科书的严谨性，可广泛应用于教学、培训和实务。

【作者简介】

沃伦·J．基根(WarrenJ．Keegan)佩斯大学鲁宾商学院的国际商务与营销学教授，国际商务学会的终身研究员。他是世界上最优秀的营销和全球商务专家之一，最早推出了关于多国营销的教材。他在堪萨斯州立大学获经济学学士和硕士学位，在哈佛商学院获得了MBA及营销和国际商务博士学位。他曾经在哥伦比亚大学、纽约大学、INsEAD和斯德哥尔摩经济学院等著名学府担任教职。
他曾为多家全球企业和组织担任顾问，例如波士顿咨询集团(BCG)、贝塔斯曼(Bertelsmann)、贝尔大西洋(BellAtlantic)、通用电气、飞利浦(Philips)、新加坡国际航空公司，以及新加坡贸易发展局。

【目录】

第一部分  导论与综述    1 
　　第1章  全球营销简介    1 
第二部分  全球营销环境    36 
　　第2章  全球经济环境    36 
　　第3章  全球营销的政治、法律和监管环境    75 
　　第4章  全球文化环境    103 
第三部分  分析并瞄准全球市场机会    135 
　　第5章  全球购买者    135 
　　第6章  全球营销信息系统与调研    166 
　　第7章  细分、选择与定位    195 
第四部分  全球营销战略    212 
　　第8章  全球的进入与扩张战略    212 
　　第9章  竞争分析与战略    240 
第五部分  创建全球营销方案    269 
　　第10章  产品决策    269 
　　第11章  价格决策    294 
　　第12章  全球营销渠道    323 
　　第13章  全球整合营销沟通    350 
第六部分  管理全球营销方案    379 
　　第14章  全球组织和领导：监控全球营销行动    379 
　　第15章  全球公司社会责任与环境可持续性    405 
　　第16章  全球营销展望    422