体验式营销 世界上伟大品牌的成功秘决及营销策略

图书标准信息

• 作者 黄巍 译
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2017-12
• 版次 1
• ISBN 9787115450579
• 定价 49.80元
• 装帧 精装
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 218页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《体验式营销 世界上伟大品-牌的成功秘决及营销策略》由体验式营销领域的知名学者克里·史密斯和丹·哈努福创作，讲述了传统营销模式在当今以顾客需求为导向的市场中的困境，也阐述了运用新营销策略的秘诀。通过对可口可乐、耐克等150多个全球*名品 牌案例的研究总结，向读者展示了全新的体验式营销策略和世界*名品 牌所使用的具体方案，梳理了全球知名企业体验式营销的实施路线图。

《体验式营销 世界上伟大品-牌的成功秘决及营销策略》是一本行动指南，适合每一位营销总监、品 牌运营官使用，帮助读者快速拓展顾客受众面并增加顾客基数，发现*名品 牌如何创造面对面互动接触，了解如何制定高效的营销策略并**传统的媒体广告模式。

【作者简介】

2002年，克里·史密斯和丹·哈努福创建了世界上较大的体验式营销内容组合，一个囊括了《活动营销人》杂志、体验式营销峰会和营销活动学院等机构的全球网络。他们是公认的全球体验式营销领域的知名学者，他们共同定义了体验式营销从何处而来、如何成长、为何而用以及营销结构的未来。他们培训过全球数百个营销团队，如宝洁、甲骨文、奔驰、思科、英特尔、阿迪达斯、宝马、百事、IBM、通用电气、AT&T、卡夫、微软、麦当劳、戴尔、百威英博、3M、百思买、丰田、雷诺烟草等公司。

克里·史密斯毕业于雪城大学纽豪斯公共传播学院。他对营销学十分精通，先在纽约担任一家代理公司的经理，后来成为一名媒体企业家，过去30多年里还曾主办过多个营销杂志和数个营销大会。2007年和2008年，他的公司“红7媒体”被美国杂志社评为全美成长较快的私营出版企业。

丹·哈努福毕业于罗德岛大学传媒学院。他曾在一些世界知名媒体企业中率团队获得大奖。他是全球广告业、零售业、娱乐业的体验式营销知名人士。他是《活动营销人》杂志的创办人。

译者简介

黄巍

澳大利亚麦考瑞大学金融硕士，曾受训于中欧译员培训中心，通晓英语和法语，从事能源、金融、法律类的口笔译工作十余年。2008年赴新加坡任某全球500强企业专职翻译；2014年任中国庆华能源集团董事长专职翻译，并负责相关外事工作。现任职于中国庆华能源集团董事会办公室，负责集团的管理工作。10年来，曾以同声传译和交替传译服务过多位元首和首脑、部级官员、商界人士等。

【目录】

写在开始之前

第 1 章 体验的崛起 

体验进化/ 革命 

再调整营销结构 

新的品 牌阵线 

第 2 章 接触的心理学 

关系背后的科学 

学习增进理解 

第3 章 制定体验式策略 

联系（Connection） 

控制（Control） 

内容（Content） 

货币（Currency） 

转变（Conversion） 

策略 

第4 章 体验式营销解析 

引人注目 

可供分享 

值得回忆 

能够衡量 

可以关联 

个性化 

目标明确 

容易关联 

灵活多变 

便于接触 

值得相信 

第5 章 数字化+ 直播 

创造数字化体验 

线上线下整合 

第6 章 体验设计 

创造鲜活的故事 

创建一次体验 

怎样将品 牌搞活 

第7 章 验证效果和评估 

重要的评估方法 

建立自己的绩效方案 

接触的力量 

下一个阶段 

实践评测法则 

评测趋势 

第8 章 高度体验化品 牌的10 个特点 

体验的DNA 

多用体验式营销 

第9 章 体验的词汇表 

新型营销的特点、功能和术语 

第 10 章 转变为体验式 

第 1 步 明确你的目标 

第 2 步 寻找伙伴并统一阵线 

第3 步 选择正确的代理 

第4 步 确定征询书的流程 

第5 步 加强内部队伍建设 

第6 步 创造价值 

第7 步 改善低效结果 

致 谢 

关于作者 

译者简介 

译后记