大败笔：34个最新的营销失败案例分析

图书标准信息

• 作者 潦寒
• 出版社 江西人民出版社
• 出版时间 2005-05
• 版次 1
• ISBN 9787210030836
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 274页
• 字数 260千字

【内容简介】

失败的教训比成功的经验更有价值。

  《大败笔》通过对30多家企业在新品上市、节日促销、市场推广、企业招商、渠道建设等方面失利的案例进行分析，一针见血地指出企业市场运作中的谬误之处，对企业有着很好的警示意义。
  凡天下强国，非秦而楚，非楚而秦。横成则秦帝，纵成即楚王。在烽烟起，七雄争霸的战国后期，出现了以苏秦张仪为代表的合纵连横的战略思想。它调整了弱国之间和弱国与强国间的关系，在某种程度上实现了势力的均衡。环顾当下商战之中国，无不如群雄逐鹿中原。初是跨国公司如宝洁、联合利华进军中国市场发动兼并，欧莱雅收购著名品牌小护士等形成合纵之势。而后是我国各汽车企业开始大规模的整合，第一汽车集团和天津汽车集团重组，一汽控股天汽的优良资产——夏利股份公司，随后又控股了四川旅行车厂；东风与日产签署全面合作协议；上汽、通用和柳州五菱三方投资成立上汽通用五菱汽车股份有限公司等。一番惊心动魄的重组大战后，中国汽车产业新的格局已经初步实现连横战略。交通银行、中信实业银行、光大银行、兴业银行都已提交上市申请，引资收购、兼并中小金融机构，加速低成本扩张之道，其目的也是实现连横策略以期与外资银行的大举进入抗争。

  秦扫六国靠的是称霸天下的雄心谋略和战无不胜的铁骑箭雨，正如电影《英雄》中飞蝗如雨的箭流一样，每到一处所向披靡，攻无不克。而当今之商战，靠什么如秦扫六国的铁骑箭雨一样，开疆拓土称雄市场呢？——营销。

【目录】

前言 

战在上海，败在上海 

金士力酒业：创新下的迷失

萧规曹随——古井贡竟然兵败陕西

柏兰BALANCE，无法改变的困惑

舒而美的荣衰“婚姻”

大品牌未必造就大市场

200万元投资 圆一个失败的“终端拦截”梦

KC酒业：理念与执行的落差

澳洲乐康膏：邯郸学步 难出困局

背投战略：长虹繁荣与危机并存

芳草：悲怆的战略失策

惠氏危机公关：遗憾的2002

恐龙之谜——解析海王营销困境

日落旭日升 

凯马特：商海巨轮的深没

灵丹草：参谋决策的悲剧

蚂蚁战大象之困局

明星产品为何胎死腹中

可口可乐101系统危杨

市场真相？抑或雾里看花？

贪大求全：三九不归路

三联：多元化之痛 

谁在扼杀天马？

天王牙膏：一匹最“黑”的黑马

找茶族：区域市场的衰退

卡脆：执著的迷失

味高：战略的冰山

新品上市，为何以卵击石

一份胎死腹中的啤酒策划案

“先烈”瀛海威

雀巢冰淇淋四打杭州

嘉里粮油VS鲁花，兔子要超马

一个强大的失败者

危杨与机遇并存的名人陷阱