定价战略与战术

图书标准信息

• 作者 [美]纳格、[美]霍根、王佳茜 著；龚强 译
• 出版社 华夏出版社
• 出版时间 2008-11
• 版次 1
• ISBN 9787508048529
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 365页
• 字数 535千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《定价战略与战术(第4版)》作者预计2008年11月底到北京为他的著作《定价战略与战术(第4版)》第4版作巡回宣传，包括在北大做学术讲座，电视台做节目及平面媒体采访等。《定价战略与战术(第4版)》的第3版曾在清华大学出版社出版，被多次重印。此次我社出的是该书的第4版，在这一版中，作者不仅加入了许多新的定价理念，同时还加入了许多本土的案例，这使《定价战略与战术(第4版)》不仅具有很强的理论价值，还具有很强的实践性。《定价战略与战术(第4版)》被业界、学术界视为定价方面的“圣经”，是一部极具有可读性、实用性的有关战略定价方面的经典著作。由被誉为“全球战略定价之父”的汤姆·纳格博士和约翰·霍根博士编写。同时，汤姆·纳格博士该还是战略定价集团（StrategyPricingGroup）的创始人。该书自1987年出版，现已是第4版，并被翻译成德语、西班牙语、葡萄牙语、俄语、韩语、日语、爱沙尼亚语等。根据亚马逊网站的统计，《定价战略与战术(第4版)》是自1988年以来关于定价方面最为畅销的书。该书在北美顶级的大学、商学院被作为教科书使用。《定价战略与战术(第4版)》共14章，分别从战略定价的含义、成本对宣传价策略的影响、赢利性定价的财务分析、消费者和竞争对手对企业定价策略的影响以及定价策略中的伦理与法律因素等方面探讨了赢利性定价的策略与方法。总之，是从赢利性的角度系统地分析了影响定价策略的各种因素，并在此基础上提出企业如何才能制订出有利可图的定价策略的原则和方法。指导企业如何根据消费者对产品价值的判断以及竞争对手的情况来考虑定价问题。《定价战略与战术(第4版)》是一本操作性和可读性都很强的书籍。不仅适合企业界的相关人士，也可以作为管理专业的老师和学生参考用书。

【作者简介】

　　汤姆·纳格，博士（Dr．ThomasNagle），在1987年出版《定价战略与战术》第一版后不久，即创立了战略定价集团（SPG）。该公司现为摩立特集团旗下子公司。纳格博士与摩立特集团的咨询顾问一道为客户制定战略，帮助客户实现更具盈利性的增长。他在医疗、B2B产品和服务领域尤具专长。同时．他在全球各地举办的针对商界、学界等的研讨会和介绍会也广受欢迎。在创立战略定价集团之前，他是芝加哥大学商学院和波士顿大学管理学院的教授。
　　约翰·霍根，博士（Dr．J0hnHogan），在过去十几年间一直致力于协助企业制定有效的定价战略和以价值为基础的营销战略。他是定价领域的思想领袖，与摩立特的咨询顾问和客户一道，为客户培养能够带来持续收八和利润增长的定价能力。他在B2B和B2C领域都有着丰富的经验，特别是高科技、服务、分销、制造和耐用消费品行业。他在学术方面荣膺诸多奖项，作为一位教育家，他多次出席全球重要的研讨会，发表演讲．并对管理层进行培训。
　　王佳茜，女士是摩立特集团北京分公司的资深经理，也是品牌战略和营销问题方面的专家。她在消费品、电信及医药等行业有着丰富的经验，为客户在众多领域里提供咨询服务，包括市场营销、品牌组合、成长战略及组织绩效等。
　　摩立特集团（MonitorGroup），于1983年由哈佛商学院迈克尔波特教授等六名创始人建立，目前在全球有30多家分公司，其中在中国设有北京、上海和香港三家分公司。摩立特集团为客户提供一整套的战略咨询服务，致力于帮助客户提高利润、提升股东价值、优化个人和组织能力。在中国，摩立特与全球最著名的经济专家和思想领袖一道，帮助企业、政府和组织发展各项能力，涉及营销战略、竞争力战略、国家和地区经济竞争力、产业集群战略、创新及可持续发展等多个方面。

【目录】

中文序一
中文序二
英文原版（第四版）前言
英文原版（第四版）致谢
第1章战略定价改变定价博弈驱动盈利性增长
为何定价经常失效
找到真正的问题
战略定价的原则
本书概要

第2章定价战略一个整合的方法
战略定价金字塔
价值创造
价格结构
价格与价值沟通
定价政策
价格水平
战略的融入

第3章价值创造定价优势的来源
价值在定价中的作用
经济价值估算一个示例
走捷径的高昂代价
如何估计经济价值
EVE的战略重要性
基于价值的市场细分

第4章价格结构用于分隔不同市场的细分定价战术
价格计量单位
基于绩效表现的计量单位
创造优良的计量单位
计量单位的成本管理
用价格区隔来操作市场细分

第5章价格和价值的沟通影响支付意愿的战略
价值沟通
细分市场和差异化价值
价格沟通

第6章定价政策管理消费者的预期和行为
组织以政策为基础的定价
在战略上创建和管理定价政策
诊断
政策制定
实施政策

第7章价格水平符合持续盈利要求的定价
价格制定程序
初步细分定价
价格优化
实施新价格
附录7A建立可供管理层参考的价格敏感度分析

第8章成本成本如何影响定价决策
成本在定价中的角色
确定相关的成本
为什么是增量成本?
为什么是可避免成本?
避免会计核算的误导
评估相关成本
作业成本法
边际收益率和定价战略
对转移定价中的成本加以管理

第9章财务分析盈利性定价
盈亏平衡销量分析：基本案例
包含可变成本变化的盈亏平衡销量分析
包含增量固定成本的盈亏平衡销量分析
被动定价的盈亏平衡销量分析
计算可能的利润变化
盈亏平衡销量曲线
基准
收回非增量固定成本和沉没成本
案例研究：李特父子公司
附录9A盈亏平衡公式的推导
附录9B价格变动的盈亏平衡分析

第10章竞争深思熟虑地管理冲突
理解定价博弈
竞争优势：利润的唯一可持续来源
对竞争作出反应：三思而后行
你应该如何应对?
管理竞争信息
应该何时开始价格战?

第11章分销渠道定价处理多重交易和关系
渠道合作者间的价值与定价
生产商-零售商关系
分销商关系
通过渠道合作者推动销量
同强势买家进行谈判

第12章跨越产品生命周期的定价策略在变化发展的市场中调整战略
新产品和产品生命周期
如何在市场引入阶段为创新产品定价
产品成长阶段的新产品定价
成熟阶段的产品定价
市场衰退阶段的产品定价

第13章价格和价值测量辅助研究方法
测量方法的类型
正确使用测量方法

第14章道德和法律理解定价的限制性因素
定价的道德限制性因素
定价的法律框架
固定价格或价格激励
转售固定价格或激励
价格歧视和促销歧视
运用非价格变量来支持定价目标
其他定价问题
案例索引