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作者黎媛
出版社清华大学出版社
出版时间2020-10
版次1
装帧其他
货号A6
上书时间2024-12-25
《精准内容――让你的内容营销品效合一》是资深品牌营销专家黎媛多年经验的结晶。书中深入浅出讲解精准内容的概念、消费者洞察、内容型产品、品牌爆点话题、精准媒介、种草带货等内容,帮助读者用精准的“内容思维”实现品牌影响力可持续增长。
全书共8章。第1章剖析《精准内容――让你的内容营销品效合一》的核心概念――精准内容,帮助读者理解内容营销的方法论体系。第2章剖析“精准内容”的来源――消费者洞察,涉及“洞察”的概念、方法及实践。第3章介绍通过制造“反向落差”“品类串通”、消费者“决策标准”打造自带话题的“内容型产品”。第4章是第3章的延伸与拓展,阐释在产品包装上做文章、跨界营销、打造内容型周边产品这三种近年来流行的内容营销新玩法。第5章介绍如何制造品牌爆点话题。第6章介绍策划让人们有购买欲内容的四大策略和七大方法。第7章介绍精准媒介相关概念、方法及实践。第8章介绍“精准内容”系统良性运转的典型表现――“种草带货”。
《精准内容――让你的内容营销品效合一》内容安排合理,架构清晰,理论与实践相结合,适合有一定工作经验的品牌、市场营销从业者,特别是品牌/营销总监、CMO阅读。同时消费品(快消、美妆等)公司的创始人、CEO也可以从中获益。
黎媛,消费品品牌营销专家。从业经历包括:《南方都市报》资深记者,驻香港3年,合著有《并非官话:香港高官的大智慧》;沃尔玛中国总部、华润置地总部品牌营销相关负责人;Little Freddie(小皮)初创期品牌营销顾问;FT中文网特约撰稿人,SocialBeta、数英网等专栏作者。公众号:小圈梨,专注消费品的品牌营销。
目录
第1章 什么是“精准内容”? 001
“内容营销”越盛行,企业越陷入“内容泛滥又无效”的境地 001
精准内容是内容营销的大势所趋 017
第2章 洞察:精准内容的根源 032
什么是洞察? 032
洞察什么? 037
怎么洞察“真需求”? 040
怎么判断你的洞察是否有效? 053
第3章 精准内容:怎么打造“内容型产品”?(上篇) 064
反向落差 065
品类串通 076
决策标准 087
打造“内容型产品”的误区 097
看不见的精准内容 102
第4章 精准内容:怎么打造“内容型产品”?(下篇) 106
在产品包装上做文章―什么是有内容的包装? 106
通过跨界营销诞生内容型产品 114
打造内容型周边产品 128
三种“内容型产品”的三个特点 144
第5章 精准内容:怎么制造品牌爆点话题? 147
什么是品牌话题? 148
从品牌话题到品牌爆点话题:引爆点是什么? 152
怎么给品牌话题的引爆点加“燃料”? 170
打造品牌爆点话题的三大误区 177
第6章 精准内容:怎么策划让人们有购买欲的内容? 184
四大策略 184
七大方法 213
第7章 精准媒介三问 228
问题一:媒介的本质是什么? 228
问题二:企业付费给媒介,到底买的是什么? 236
问题三:如今媒介的生态现状如何? 246
第8章 精准内容的典型现象:种草 257
什么是“种草”? 257
什么样的博主“种草带货”效果好? 262
什么产品容易被“种草带货”? 272
怎么策划“种草内容”? 275
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