智慧的品牌——数字营销传播金奖案例（2015）

图书标准信息

• 作者 谷虹 编
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2016-04
• 版次 1
• ISBN 9787121284731
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 313页
• 字数 368千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　本书从2014年度国内、国际广告营销类*重要奖项的金奖案例中精心遴选出成功、具代表性的100个数字营销传播案例，集中反映了当前品牌智能发展的*高水准。本书从多维视角立体呈现案例的全貌，探寻案例中的问题洞察和策略逻辑，不仅呈现案例的显著效果和市场评价，更探讨个案之于全体的创新点和局限之处。此外，本书提供了可供深入学习和思考的线索，包括代理公司、技术背景、相关视频音频及网页作品。

　　本书适合数字营销传播领域的从业人员、高校相关专业的学生，以及市场营销、广告等从业人员阅读。

【作者简介】

　　谷虹，暨南大学新闻与传播学院院长助理、网络与新媒体专业主任，副教授、硕士研究生导师。美国麻省理工学院社会科技中心柏拉图项目（MIT SSRC Plato）研究员，香港中文大学访问学者，中国广告协会学术委员会委员，中国信息经济学会电子商务专委会委员，暨南大学“十佳授课教师”。

【目录】

第1章　交互展示
001　世界自然基金会：“数字地球一小时”体验活动　/1
002　大众汽车：开车别低头　/4
003　三星UHD TV：难以置信的真实之美　/7
004　中国导盲犬大连培训基地：脚印的承诺　/10
005　泰康人寿：泰康瞬间创意传播　/13
006　三星Galaxy：数字全景影棚体验营销　/16
007　《晓松奇谈》：会说话的海报　/19
008　长安福特新福克斯：过瘾集中营　/22
009　英国航空公司：魔幻飞行　/25
010　Megaon电信：索契冬奥会的MegaFaces互动装置　/28
011　Guy Cotton：在线出海之旅　/32
012　高乐氏：欢乐帐篷　/34
第2章　游戏玩乐
013　可口可乐：“可口可乐那些事儿”趣味问答　/37
014　诺基亚Lumia：世界最小游戏　/40
015　宜家家居：幸福换算术　/42
016　杜蕾斯：杜蕾斯时尚定制游戏　/45
017　谷歌Chrome浏览器：多屏交互游戏　/48
018　杜蕾斯：遥控内衣　/51
第3章　移动定位
019　伊利金典：“亲情锁”App　/54
020　中国移动：爆笑摇摇看世界杯　/57
021　深港鞋业老年休闲鞋：孩子，请带我回家　/60
022　妮维雅：“保护”广告　/63
023　New Museum：追溯1993　/65
第4章　搜索应答
024　百度外卖：刷脸吃饭　/68
025　手机百度：“让每一分都有意义”高考项目　/71
026　百度地图：春节人口迁徙大数据　/74
027　宝马MINI：“私人订制”跨界搜索营销　/77
028　美汁源：手机里长出来的阳光橙子　/80
第5章　社交情感
029　星巴克：抬头行动　/84
030　海港城置业：橡皮鸭悦游海港城　/88
031　腾讯微信：为盲胞读书　/91
032　国美电器：会说爱的盒子　/94
033　蒙牛优益C：“大排党”集合令　/97
034　戴尔灵越系列笔记本：够瘦才型　/101
035　可口可乐：遇见mini自己　/104
036　耐克：Nike+ Run Club　/107
037　固特异轮胎：与小黄鸭一起爱上雨天　/109
038　耐克必尔斯蓝基：不想说晚安　/113
039　百事：“快乐送母亲”邮包　/115
040　大众银行：存折DIY，幸福存起来　/118
041　新浪微博：带着微博去旅行　/121
042　新浪微博：让红包飞　/125
043　依云：宝宝与我　/128
044　三星：虚拟排队　/132
第6章　电子商务
045　别克君威：为你一再心动买单　/135
046　欧珀莱：S-CRM数码计划“想你所想” /139
047　奔驰Smart BoConcept特别版：微信购车　/142
048　1号店：3?18牛奶创纪录促销活动　/145
049　17Life：“一起周年庆”虚实整合行销方案　/147
第7章　内容共生
050　洲际酒店：《洲际传奇》 /151
051　绿色和平组织：逆袭淘宝，三思而后买　/154
052　雅芳护肤彩妆：蝶舞霓彩，最美一瞬　/157
053　别克SUV：昂科拉，年轻就去SUV　/160
054　杰士邦：“我是射手”世界杯情趣营销　/163
055　中信尼雅：不做赶路人　/166
056　脉动：“歪门斜道”品牌重塑持续传播　/170
057　FIRE火咖：《?丝男士3》自制营销　/172
058　强生婴儿：这一刻无可取代　/175
059　薇婷：不让你的体毛比你更出众　/178
060　蒙牛奶特：3D音乐，特别的奶特时光　/180
061　三星Galaxy S5：我喜欢的S5　/184
062　别克：交通安全公益片　/186
063　三星：三星Galaxy Gear-Bar　/188
064　路虎揽胜极光：“最强路考”病毒视频　/191
065　百事：MV Shake Your Body　/194
066　三星：倒立男孩　/197
067　麦当劳：It’s Good to Get Together　/200
068　金士顿：记忆永远都在　/203
069　京东：京东极速达　/206
070　宝马MINI：PACEMAN城市微旅行　/208
071　宝马MINI：纪录片《进藏》 /211
072　京东商城：《爱情公寓4》内容营销　/215
073　Chipotle Mexican Grill：游戏《稻草人奇遇记》 /218
074　沃尔沃卡车：冒险品牌整合传播　/221
075　索尼PS4：伟大即在前方　/224
076　沃尔沃卡车：史诗般的分裂　/228
077　纽卡斯尔棕啤：如果我们做到了　/231
第8章　协同创新
078　可口可乐：分享Coke，分享那年快乐Song　/234
079　海尔：抱抱小灯人　/239
080　平安银行：平安圣诞祝福信用卡　/242
081　阿尔山矿泉：环保手写瓶　/244
082　海尔：海尔兄弟新形象创意征集　/247
083　杜蕾斯：大胆谈性，像我一样　/249
084　麦当劳：一见中薯　/252
085　可口可乐：歌词瓶　/255
086　吉列剃须刀：“湿剃门”创意营销　/259
087　自然之友：褪色打印，阅后重生　/262
088　全家便利商店：小小店长体验营　/265
089　杜蕾斯：焕觉之旅　/267
090　蒙牛：大眼萌香蕉牛奶饮品数字营销活动　/269
091　奔驰Smart：Smart Times 2013爱卡满罐大猜想　/272
092　奥利奥：扭开亲子一刻　/275
093　可口可乐：微笑卡片　/279
094　可口可乐：共享自制彩虹　/282
095　大众汽车：Kombi面包车的遗愿　/285
096　三星：奥斯卡自拍照　/288
097　本田：拯救汽车电影院　/290
098　多芬：真美素描　/293
099　班达伯格朗姆酒：复兴之路　295
100　劳氏：6秒提供家装技巧　297