会展营销/高等学校会展经济与管理专业本科系列规划教材

图书标准信息

• 作者 刘松萍 编
• 出版社 重庆大学出版社
• 出版时间 2014-01
• 版次 1
• ISBN 9787562478362
• 定价 55.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 452页
• 字数 510千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等学校会展经济与管理专业本科系列规划教材

【内容简介】

　　《会展营销/高等学校会展经济与管理专业本科系列规划教材》分12章，内容包括：会展营销概述、会展营销对象、会展营销心理、会展市场细分与定位、会展营销策略、会展营销管理实务、会展营销方式、参展企业营销、会展营销控制、会展营销拓展、会展营销方案、会展营销案例分析等内容。每章有本章概要、正文内容、本章小结、本章重点名词、复习思考题组成。
　　《会展营销/高等学校会展经济与管理专业本科系列规划教材》既可作为高等院校会展经济与管理专业或方向及旅游管理类、经贸类专业的教学用书，也可作为与会展相关企业的职工培训用书。

【目录】

第1章会展营销概述
1.1会展产品与会展市场
1.2会展营销的社会制约因素
1.3会展营销管理概述
1.4会展营销历史及发展趋势
本章小结
本章重点名词
复习思考题

第2章会展营销对象
2.1会展利益相关者概述
2.2会展市场营销的主体
2.3会展市场营销的客体
本章小结
本章重点名词
复习思考题

第3章会展营销心理
3.1会展消费者行为模式
3.2影响会展消费者行为的主要因素
3.3会展消费动机分析
3.4会展消费者的购买决策
3.5组织的会展消费行为
本章小结
本章重点名词
复习思考题

第4章会展市场细分与定位
4.1会展市场细分概述
4.2会展市场细分的程序与标准
4.3会展目标市场的确定
4.4会展市场定位
本章小结
本章重点名词
复习思考题

第5章会展营销策略
5.1会展产品策略
5.2会展定价策略
5.3会展分销渠道策略
5.4会展促销策略
本章小结
本章重点名词
复习思考题

第6章会展营销管理实务
6.1会展的客户关系管理（CRM）
6.2会展的数据库管理
6.3会展的营销人员管理
6.4会展营销财务管理
本章小结
本章重点名词
复习思考题

第7章会展营销方式
7.1会展人员营销
7.2会展营业促销
7.3同类展会营销
7.4微博营销
本章小结
本章重点名词
复习思考题

第8章参展企业营销
8.1展前营销
8.2展台营销
8.3展后营销
本章小结
本章重点名词
复习思考题

第9章会展营销控制
9.1会展市场营销控制的作用和步骤
9.2会展市场营销控制的形态
9.3会展的评估控制
本章小结
本章重点名词
复习思考题

第10章会展营销拓展
10.1会展绿色营销
10.2会展网络营销
10.3会展整合营销
10.4会展服务营销
10.5会展品牌营销
本章小结
本章重点名词
复习思考题

第11章会展营销方案
11.1会展营销计划
11.2会展时间管理方案
11.3会展招展方案
11.4会展观众组织方案
11.5会展赞助方案
11.6会展宣传推广文案
本章小结
本章重点名词
复习思考题

第12章会展营销案例分析
12.1亚布力中国企业家论坛营销案例分析
12.2广州国际照明展营销案例分析
12.3东盟博览会营销案例分析
12.4《中国好声音》营销案例分析
12.5哈尔滨国际冰雪节营销案例分析
12.6天猫“双十一光棍节”营销案例分析
参考文献