订阅 数字时代的商业变现路径 美罗伯特·金奇尔马尼·佩伊万 著 关嘉伟 译

图书标准信息

• 作者 [美]罗伯特·金奇尔马尼·佩伊万
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2018-12
• 版次 1
• ISBN 9787508696317
• 定价 68.00元
• 装帧 精装
• 开本 其他
• 页数 301页
• 字数 200千字

【内容简介】

数据显示，年轻人现在每天看视频的时间已经超过电视。Netflix市值达1500亿美元，超过迪士尼，YouTube平台每天的视频观看总时长超10亿小时，这个数字还在增长。数字视频牢牢占据着人们的注意力。
内容经济持续火爆，如何实现内容和流量变现？内容平台如何提升自己的品牌认知和广告号召力？想要在这个庞大的媒体生态中占据流量入口，你需要读懂《订阅》。
长期以来，媒体行业主要依赖三种收入来源：广告、交易和订阅。而订阅服务在智能手机的推动下得到了迅猛发展，已经成为移动经济的商业模式。YouTube首席商务官、Netflix前内容副总裁，深度拆解两大媒体巨头的超速增长秘密和流量变现方法论，给出了内容创新、突破流量困境、持续粉丝增长、实现内容变现的具体解决方案。这本书是了解数字时代新型商业模式的成功案例。

【作者简介】

  

【目录】

前言
章人人都能创作：播主的兴起
第2章争夺用户时间：让注意力成为变现工具
第3章制造互动：放大内容黏性和影响力
第4章自制内容的爆发性传播：追求真实性和新鲜感
第5章抢占用户：内容的全球分发
第6章网络视频：不同于电视的吸引力
第7章细分领域的机会：小众的逆袭
第8章缩小“广告狂人差距”：打造主流影响力
第9章订阅：数字时代的创意变现
0章新闻行业新气象：让用户进入现场
1章定制推送直达受众：如何成为受欢迎的广告
2章流行孵化：音乐产业重回巅峰时刻
3章占据流量入口：移动消费的超速增长
结语通往世界的窗口
致谢