广告奏效的奥秘

图书标准信息

• 作者 [德]瓦尔特・玄纳特
• 出版社 民主与建设出版社
• 出版时间 2001-01
• 版次 1
• ISBN 9787801123770
• 定价 22.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 341页
• 字数 217千字

【内容简介】

如何在当今时代策划出卓有成效的广告，本书将提供给你四条成功法则，它揭示了广告奏效的奥秘；书中通过国际著名的成功广告案例，提供给你做多媒体广告的实战操作技巧；对199个案例从不同角度的比较剖析，告诉你怎样撰写出更好的广告文案，以及如何通过头脑创意风暴过程，迸发出思想的火花，策划出卓越的广告。

【作者简介】

瓦尔特·玄纳特曾在德国多家大品牌公司和广告代理公司负责广告策划，现任德国广告协会（BDW）的广告顾问，同时他还是多所大学的客座讲师，经常给广告研修班讲课，并发表了数本广告专著及大量的广告文章。

【目录】

广告传播使生活更有人性

欲说其十，需知一百

从“第二品德”到广告成功

四条广告铁律

当今如何做报刊杂志广告

面向成年人的电视广告

广播——真实可信的媒体

招贴广告——看得见的创意

最古典的广告手段——广告信函

如何撰写更好的广告文案？

广告效果是否可知？

寻找创意的创意

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