游击营销：Guerrilia Marketing

图书标准信息

• 作者 [美]莱文森 著；应斌、王佳芥、韩啸 译
• 出版社 格致出版社
• 出版时间 2010-05
• 版次 1
• ISBN 9787543217454
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 294页
• 字数 323千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《游击营销(第4版)》已经出版到第4版，并被翻译为多国文字，在全世界畅销的《游击营销》，归纳了200种营销利器，供读者实践和运用，建立最适合自己的营销武器库。每个企业都需要营销，微软、宝洁、可口可乐这些营销巨人的真实案例固然令人欢欣鼓舞，但是占市场绝大多数的中小企业却因为囊中羞涩而对这些巨头的营销模式望而却步。因此，适合于小企业的“游击营销”应运而生。
　　最新版的《游击营销》除了继续保持风趣的语言、生动的案例、简练而不枯燥的理论外，更结合了最新的市场变化，包含了很多颇具创新性的游击营销建议。读者读来娓娓动人，毫无隔阂，又能得到无限的启示。

【作者简介】

　　杰伊·康拉德·莱文森
　美国最著名的营销专家之一，被称为“游击营销之父”，已出版20本关于“游击营销”的专业著作，被译成了37种语言，《游击营销》一书至今已经是第4版。“游击营销”被20多所著名商学院列为营销学课程，《企业家》(Entrepreneur)杂志称杰伊·康拉德·莱文森为“世界上最有影响力的营销专家，没有人比他更了解如何利用各种营销武器为中小企业创造利润”。

【目录】

第一部分游击方法
第1章今日的游击营销
第2章游击营销的必要性
第3章游击营销最重要的16个秘诀
第4章制定游击营销计划
第5章制定创造性营销方案的秘诀
第6章选择营销方法的秘诀
第7章低成本营销的秘诀
第8章市场调查：游击营销活动的起始点

第二部分小媒体营销
第9章小媒体营销的真相

第三部分宏观媒体营销
第10章游击风格的宏观媒体营销

第四部分新媒体营销
第11章电子媒体营销
第12章信息媒体营销
第13章人类媒体营销
第14章非媒体营销

第五部分游击营销的本质
第15章游击营销公司的特质
第16章游击营销公司的态度
第17章游击营销心理学