复旦卓越·21世纪管理学系列：市场营销学教程（第二版）

图书标准信息

• 作者 梁玉杰 主编；王妙
• 出版社 复旦大学出版社
• 出版时间 2014-12
• 版次 2
• ISBN 9787309105919
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 334页
• 字数 471千字

【内容简介】

　　本书是普通高等教育“十一五”和“十二五”*规划教材，并且是上海市精品课程的配套教材。本书第一版获得2007年上海普通高校优秀教材一等奖。与本书配套出版的，还有《市场营销学实训》以及“市场营销学教学课件”。在本教材的精品课程网站上，提供颇丰的教学资料供资源共享。

  市场营销学是一门实践性很强的课程。本书力求理论和实践相结合，注重针对性、可操作性，并在强调营销基本理论准确阐明基础上，突出学科新发展。本教材作了改革尝试，以学生为中心，注重实践能力培养，把“基本理论与前沿理论”、“理论知识与实践能力”、“课堂导学与课外自学”融为一体，方便学生的学习。本教材还有针对性地对接营销职业标准和岗位技能要求，设计了系列营销技能训练科目，并对每项训练作了具体的指导和提供范文参考。

【目录】

第一篇　绪论

　第一章　市场营销学概述

　　第一节　市场营销学的产生与发展

　　第二节　市场营销学的研究对象和内容

　　第三节　市场营销学的核心概念

　　前沿　研究深度营销与4Cs和4Rs理论

　　案例　日本企业成功的营销组合

　　练习与思考

　第二章　企业营销观念

　　第一节　企业营销观念的演变

　　第二节　现代营销观念的核心

　　第三节　现代营销观念的发展

　　前沿　研究卖家具，更卖生活方式

　　案例　东方商厦南东店“精准营销”

　　练习与思考

　第三章　企业营销管理

　　第一节　企业营销管理

　　第二节　企业营销计划

　　第三节　企业营销组织

　　第四节　企业营销控制

　　前沿　研究我国百货业必须“自主经营”

　　案例　三株公司营销管理的失败

　　练习与思考

第二篇　市场分析

　第四章　市场分析技术

　　第一节　市场营销信息系统

　　第二节　市场营销调研

　　第三节　市场营销预测

　　第四节　市场营销调研技术的实践运用

　　前沿　研究互联网市场营销调研

　　案例　痛殇TCL

　　练习与思考

　第五章　市场营销环境分析

　　第一节　市场营销环境概述

　　第二节　微观营销环境分析

　　第三节　宏观营销环境分析

　　第四节　企业应对营销环境影响的对策

　　第五节　市场营销环境分析的实践运用

　　前沿　研究借助人口城市化，促进国内消费需求

　　案例　雷利自行车公司的衰落

　　练习与思考

　第六章　顾客购买行为分析

　　第一节　购买行为分析概述

　　第二节　消费者购买行为分析

　　第三节　生产者购买行为分析

　　第四节　购买行为分析的实践运用

　　前沿　研究“看电视”到“用电视”

　　案例　“康师傅”成功的秘诀

　　练习与思考

第三篇　市场政略

　第七章　市场发展战略

　　第一节　市场发展战略概述

　　第二节　市场发展战略评估

　　第三节　市场发展战略分析

　　第四节　市场发展战略的实践操作

　　前沿　研究战略性新兴产业切勿盲目“催熟”

　　案例　健康循环经济的金锣样本

　　练习与思考

　第八章　目标市场战略

　　第一节　市场细分

　　第二节　目标市场选择

　　第三节　市场定位

　　第四节　目标市场战略的实践运用

　　前沿　研究市场定位中的“专业化”与“多元化”

　　案例　海尔的目标市场营销战略

　　练习与思考

　第九章　市场竞争战略

　　第一节　市场竞争概述

　　第二节　市场竞争者分析

　　第三节　市场竞争战略分析

　　第四节　市场竞争战略的实践运用

　　前沿　研究差别化竞争的“个性化价值”研究

　　案例　“美的”风扇618电商大战告捷

　　练习与思考

第四篇　营销组合策略

　第十章　产品策略

　　第一节　整体产品策略

　　第二节　产品组合策略

　　第三节　产品市场生命周期策略

　　第四节　新产品开发策略

　　第五节　产品策略的实践运用

　　前沿　研究硝烟弥漫的“客厅争夺战”

　　案例　80岁“老字号”，活力犹如“80后”

　　练习与思考

　第十一章　价格策略

　　第一节　价格概述

　　第二节　企业定价的目标

　　第三节　企业定价的策略

　　第四节　企业定价的方法

　　第五节　企业定价的实践操作

　　前沿　研究“理解价值”定价法

　　案例　上海大众“帕萨特”的定价策略

　　练习与思考

　第十二章　分销渠道策略

　　第一节　分销渠道概述

　　第二节　中间商分析

　　第三节　分销渠道策略

　　第四节　分销渠道策略的实践运用

　　前沿　研究上海百货业“协同营销”对策

　　案例　生鲜电商——众品

　　练习与思考

　第十三章　促销策略

　　第一节　促销和促销组合

　　第二节　人员推销策略

　　第三节　广告促销策略

　　第四节　营业推广策略

　　第五节　公关促销策略

　　第六节　促销策略的实践运用

　　前沿　研究公关促销

　　案例　品牌捆绑促销

　　练习与思考

　第十四章　市场营销的新策略

　　第一节　网络营销策略

　　第二节　数据库营销策略

　　第三节　定制营销策略

　　前沿　研究虚拟试衣间渐成时尚

　　案例　凯迪红黄蓝网络社区

　　练习与思考

参考文献