大众媒介研究导论

图书标准信息

• 作者 [美]罗杰·D.维曼；约瑟夫·R.多米尼克
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2005-07
• 版次 1
• ISBN 9787302111238
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 521页
• 字数 702千字

【内容简介】

　　这是一本经典的媒介研究方法教材。两位作者都是资深的媒介研究者，维曼博士是一家市场研究公司的总裁和创办人；多米尼克博士则是乔治亚大学新闻和大众传播学院的教授，著述甚丰。两闰精通媒介研究的作者一个侧重业界一个基于学界，共同铸就了本书鲜明独特的风格，使得本书自出版以来风行不衰，不仅为大学新闻传播类专业的师生所青睐，也受到业界人士的重视。

  本书的针对性和实用性很强，适用于传媒方向的师生、研究者和希望了解大众传媒市场的人士阅读。

【作者简介】

罗杰·维曼1976年在俄亥俄州的保令－格林州大学获得大众媒介研究方向的博士学位。他曾先后担任依荷华州梅森市的KLSS/KSMN电台销售代表，威斯康星大学讲师，密西西比大学助理教授，乔治亚大学副教授，以及亚特兰大市科克斯广播台的研究经理。作为媒介研究理论与实践结合的卓越

【目录】

译者前言

作者前言

第一章 科学和研究

　◎ 何谓研究?

　◎ 如何开始?

　◎ 大众媒介研究的发展

　◎ 媒介研究和科学方法

　◎ 获得知识的方法

　◎ 科学方法的特点

　◎ 两类研究:学术研究和商业研究

　◎ 研究过程

　◎ 决定选题的恰当性

　◎ 提出假设或研究问题

　◎ 数据分析和解释

　◎ 内部效度

　◎ 外部效度

　◎ 展示结果

　◎ 研究提供者和行业服务

　◎ 小结    

第二章 研究要素

　◎ 概念

　◎ 自变量与因变量

　◎ 质化与量化研究

　◎ 测量的本质

　◎ 测量的水平

　◎ 测量量表

　◎ 信度和效度

　◎ 小结

第三章 研究伦理

　◎ 伦理和研究过程

　◎ 为什么要讲伦理?

　◎ 一般的伦理理论

　◎ 伦理原则

　◎ 具体伦理问题

　◎ 小结

第四章 抽样

　◎ 总体和样本

　◎ 概率样本和非概率样本

　◎ 样本大小

　◎ 抽样误差

　◎ 小结

第五章 质化研究方法

　◎ 目标和思想

　◎ 质化研究中的数据分析

　◎ 实地观察

　◎ 焦点小组访谈

　◎ 深度访谈

　◎ 案例研究

　◎ 撰写质化研究报告

　◎ 小结

第六章 内容分析

　◎ 内容分析的定义

　◎ 内容分析的使用

　◎ 内容分析的局限

　◎ 内容分析的步骤

　◎ 信度

　◎ 效度

　◎ 内容分析的实例

　◎ 内容分析与互联网

　◎ 小结

第七章 调查研究

　◎ 描述性调查与分析性调查

　◎ 调查研究的优点与缺点

　◎ 构造调查问题

　◎ 问卷设计

　◎ 预测试

　◎ 收集调查数据

　◎ 获得合理的应答率

　◎ 调查研究中的一般问题

　◎ 小结

第八章 纵向研究

　◎ 发展过程

　◎ 纵向研究的类型

　◎ 特殊小组设计

　◎ 分析小组数据中的因果关系

　◎ 在纵向研究中结合使用量化数据和质化数据

　◎ 互联网上的纵向研究

　◎ 实验中的纵向研究

　◎ 小结

第九章 实验研究

第十章 统计分析入门

第十一章 假设检验

第十二章 基本统计方法

第十三章 印刷媒介研究

第十四章 电子媒介研究

第十五章 广告研究

第十六章 公共关系研究

第十七章 媒介效果研究

第十八章 大众媒介研究与互联网

附录 图表

术语汇总