广告创意

图书标准信息

• 作者 丁邦清、程宇宁 著
• 出版社 中南大学出版社
• 出版时间 2003-09
• 版次 1
• ISBN 9787810616508
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 160页
• 字数 259千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 当代广告学专业系列教程·普通高等教育“十一五”国家级规划教材

【内容简介】

《广告创意：从抽象到具象的形象思维》是以广告创意的基本理论、思维方式和具体执行为主要内容，全面系统地总结分析了广告创意的内涵、作用、特征、原则及运作程序，剖析广告创意活动过程中创意主体与客体之间的相互关系及其对广告创意作品所产生的决定性作用，结合大量的国内外经典广告创意案例，将抽象而比较模糊的概念以生动、形象、真切、富有说服力的语言予以表现。该书适合于各类高校广告、设计、营销、新闻传播等专业的学生作教材使用，同时也适用于广大的广告从业人员学习参考。

【作者简介】

丁邦清，中国本土最大的广告公司--广东省广告股份有限公司副董事长兼执行创意总监，中国广告30年30位杰出人物之一，中国广告协会学术委员会常委，担任中国广告节评委、华文广告奖评委、中国十大营销专家、中国十大创意总监等。从业10多年，为万科、广州本田、美的、水井坊、海天酱油、三金药业、广州篮月亮、星河湾地产、金六福、格力空调、奇瑞汽车等近百个著名品牌提供整合营销传播服务，创造出众多具有巨大影响的成功案例。获得国家级金银铜奖60余项，担任多所大学客座教授，撰写第一本探索中
国品牌成长的成功规律的品牌学专著（《品牌成功链》。
程宇宁，重庆工商大学广告学教授，硕士生导师，中国广告协会学术委员、中国高校广告教育研究会理事，2003中国当代杰出广告人、湖南省广告人，第四届中国优秀广告作品“IAI年鉴奖”评委、第一届全国大学生广告艺术大赛评委，重庆市创意产业商会战略发展研究所常务副所长，四川美术学院客座教授。参与和主持多项知名品牌的广告策划与创意执行项目；出版和发表多部广告学术著作和20余篇的专业论文；创意的广告作品多次获“湖南之星”的铜奖；指导学生创意人作品获得2004年中国广告学院奖有全场大奖、2004年Oneshow中国赛区青年创意营的铜奖、2005年中国时报金犊奖之银犊奖、2005年第一届全国大学生广告艺术大赛的三等奖。现主要研究的方向是广告的视学传播与表现。

【目录】

第一章导论
第一节什么是广告创意
第二节广告创意的作用
第三节广告创意的特征
第四节广告创意的类型

第二章广告创意的基本理论
第一节USP理论
第二节品牌形象论
第三节定位理论
第四节ROL理论
第五节共鸣理论

第三章广告创意的基本策略
第一节目标性策略
第二节承诺性策略
第三节针对性策略
第四节兼容性策略
第五节整合性策略

第四章广告创意的表现原则
第一节好创意应该怎么说
第二节简明性原则
第三节通俗性原则
第四节差异性原则
第五节形象性原则
第六节关联性原则
第七节真实性原则

第五章广告创意的思维方式
第一节创意思维概述
第二节事实型思维方式
第三节形象型思维方式
第四节垂直型与水平型思维方式
第五节放射型思维方式
第六节头脑风暴式思维方式

第六章广告创意的流程
第一节广告创意的作业环节
第二节创意简报的提出
第三节创意概念
第四节创意主题的确立
第五节创意表现的演绎
第六节创意产生的过程
第七节创意的测试与评估

第七章广告创意的表现形态
第一节晓之以理——示证形态
第二节动之以情——情感形态
第三节寓教于乐——戏剧形态
第四节移花接木——嫁接形态
第五节鉴别知晓——比较形态
第六节因果推进——破立形态
第七节生活片段——生活形态
第八节传达意象——形境形态

第八章创意表现的执行控制
第一节创意的初步表达
第二节创意与客户的沟通
第三节创意的具体执行
第四节创意执行的控制

第九章广告创意的创作主体与接受客体
第一节广告创意的主体
第二节广告创意的客体
参考书目
后记