市场营销学（第2版）

图书标准信息

• 作者 郭国庆 编
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2014-09
• 版次 2
• ISBN 9787300198668
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页
• 丛书 通用管理系列教材·市场营销

【内容简介】

　　全书仅用16章内容，系统阐述了市场营销学的基本规律、原理和方法：说明了市场营销在企业和组织中的核心地位和整合功能，强调树立市场营销观念，分析市场购买行为，研究市场营销环境变化，借助营销组合满足市场需求；分析了营销组合因素的有机搭配，以及营销计划、执行、组织与控制的具体方法；并介绍了营销的最新发展趋势。

【作者简介】

　　郭国庆， 经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师。英国牛津大学企业声誉中心国际研究员，中国高校市场学研究会副会长，中国商业史学会副会长，Journal of Chinese Marketing杂志副主编。第十一届全国人大代表，第八、九、十届全国政协委员，第七届全国青联委员。1995年入选北京市哲学社会科学“百人工程”。2004年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。享受国务院特殊津贴。2011年荣获CMO授予的亚洲最佳营销管理学教授称号。曾获全国普通高校优秀教材一等奖，北京市第四届、第十一届哲学社会科学优秀论著二等奖，霍英东教育基金会高校青年教师奖（教学类）二等奖。曾任珠海市人民政府副秘书长，中国光大银行独立董事，加拿大麦吉尔大学管理学院、英国牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院、香港城市大学商学院客座教授。

【目录】

第1章 导论  
第1节 市场营销学概述
第2节 市场营销的内涵
第3节 市场营销的重要性
第4节 市场营销管理哲学的演变
第2章 战略计划与市场营销管理  
第1节 战略计划与市场导向
第2节 市场营销管理
第3章 市场营销环境分析  
第1节 市场营销环境概述
第2节 市场营销微观环境
第3节 市场营销宏观环境
第4章 市场营销调研与市场需求预测  
第1节 市场营销调研过程
第2节 市场需求测量
第3节 估计当前市场需求
第4节 市场需求预测
第5章 市场购买行为分析  
第1节 消费者市场
第2节 影响消费者购买行为的因素
第3节 消费者购买行为与决策
第4节 组织市场与产业市场购买行为
第5节 中间商购买行为
第6章 目标市场战略  
第1节 市场细分
第2节 目标市场选择
第3节 市场定位
第7章 市场竞争战略  
第1节 竞争者分析
第2节 市场地位与竞争战略
第8章 新产品开发战略  
第1节 新产品开发战略选择
第2节 新产品开发过程
第3节 新产品的采用与扩散
第9章 国际营销战略  
第1节 国际市场营销的特点
第2节 全球市场定位与预测
第3节 进入国际市场的方式
第4节 国际市场营销组合
第10章 产品与服务策略  
第1节 产品组合策略
第2节 产品生命周期
第3节 服务与服务营销
第11章 品牌策略  
第1节 品牌概述
第2节 品牌资产
第3节 品牌策略选择
第12章 定价策略  
第1节 影响定价的因素
第2节 定价方法
第3节 定价策略
第13章 分销策略  
第1节 分销渠道概述
第2节 分销渠道策略
第14章 促销策略  
第1节 促销组合
第2节 广告策略
第3节 推销策略
第4节 销售促进策略
第5节 公共关系策略
第15章 市场营销计划、组织、执行与控制  
第1节 市场营销计划
第2节 市场营销预算
第3节 市场营销组织
第4节 市场营销执行的过程
第5节 市场营销控制
第16章 企业组织间（B2B）的市场营销  
第1节 B2B业务简介
第2节 B2B业务风险与转型分析
第3节 国内B2B发展状况
参考文献