思维病毒：如何在工作与生活中实现思维自由

图书标准信息

• 作者 [美]理查德·布罗迪（Richard Brodie） 著；安烨 编；叶俭慧 译
• 出版社 浙江人民出版社
• 出版时间 2014-05
• 版次 1
• ISBN 9787213060182
• 定价 49.90元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 264页
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 Virus of The Mind
• 丛书 湛庐文化

【内容简介】

　　为什么我们会受到媒体的影响，变得支持某一种言论以及某一个公众人物？为什么我们会受到可口可乐和百事可乐广告的影响，潜意识中对其他可乐品牌say no？为什么很多人会加入传销组织，固执地认为这个组织可以让其飞黄腾达？为什么很多人加入某种邪教，宁愿为之放弃自己生存的权利？为什么说“男人来自金星，女人来自火星”？经过科学研究证明，这一切行为的背后原来都源于模因正在潜移默化地发挥作用。
　　模因是一种以人类思维为传播媒介的复制因子。事实上，所有模因都在竞相争夺我们的思维领地，它们组合成各式各样的“思维病毒”，不断侵蚀着我们的大脑，让我们的思维失去方向。
　　在人类文化中，最普遍流行的正是那些最擅长复制的模因组成的“思维病毒”。而人类世界中到处都充斥着“思维病毒”，既有自然产生的“文化病毒”，也有人为制造的“设计病毒”。在本书中，理查德·布罗迪将首度揭秘文化、性、传销、邪教、赌博、电视、广告等蛊惑人心的本质，深入洞悉“思维病毒”的设计原理，并提出“好的设计病毒，有利于提高人类生活质量”的观点。
　　事实上，若想真正摆脱“思维病毒”的操纵，我们必须有意识地选择合适的模因，指导自己的行为或向他人传播，彻底实现在工作与生活中的思维自由。
　　Word之父、国际畅销书作家理查德·布罗迪继全球畅销书《让一切释然》（Getting Past OK）后的又一颠覆之作。无论是对政府、企业、传媒行业，还是对想要克服模因传播的本能以及改变自己与他人思维、行为的一般人来说，都十分有借鉴意义。

【作者简介】

　　理查德·布罗迪，1977年进入哈佛大学，学习应用数学和计算机科学，中途退学。
　　比尔·盖茨的得力助手，Microsoft Word之父，也是Microsoft Access的主要开发者。
　　模因学国际权威，创建了学习与认知的“学习金字塔”模型。
　　追求幸福的“职业扑克牌玩家”，在玩牌的过程中，发现了很多影响我们正确决策的非理性模因。

【目录】

　　引 言思维的危机
　　模因学告诉我们，我们的很多思想，都是因为受到“思维病毒”感染所致。“思维病毒”一经产生，就会迅速进化，并影响越来越多的人。它们会一点一滴地侵蚀人们的大脑，让我们的思维失去方向，让我们感到迷茫，甚至绝望。有意识传播你认为重要和正确的思想，是抵抗“思维病毒”的最好方法。
　　范式转变
　　思维病毒——人类的潜在威胁
　　我能帮你“完善自我”

　　01 模 因
　　著名生物学家理查德·道金斯（Richard Dawkins）首次提出的模因概念，深受认知科学家侯世达（Douglas Hostadter）和丹尼尔·丹尼特（Daniel Denett）的喜爱。对模因的定义，可以从生物学、心理学和认知学三个角度进行。对模因理论的理解，是一种被称为“元模因”的模因。“好模因”仅意味着它们在人群中具有很强的传播性。
　　模因是什么
　　元模因
　　“好模因”与思维病毒

　　02 思维与行为
　　人类的行为，要么来自人的本能，要么就是规划的结果。我们可以有意识地去克服这些本能，朝着幸福的方向前进。不管我们是否意识到，特征模因、联想模因、策略模因都正在统治着我们的生活。所有的模因都在竞相争夺你的思维领地，影响和改变你的认知和注意力，并潜移默化地影响你的行为。
　　直觉与规划
　　特征模因
　　策略模因
　　联想模因
　　你的个人规划

　　03 病 毒
　　一切擅长渗透、复制、发布指令和传播的事物，都可称为病毒。人类世界到处都充斥着思维病毒，既有自然产生的“文化病毒”，也有人为制造的“设计病毒”。信息便捷的现代社会，更为思维病毒提供了越来越舒适的生存环境。文化的进化，已从传统模式转变为以模因学和思维病毒为主的新模式。
　　什么是病毒
　　哪些因素成就了强大的病毒
　　思 维

　　04 进 化
　　没有哪一个科学理论能够和进化论一样：既家喻户晓，又充满争议。进化需要两件宝贝：复制，一定程度的忠诚；创新，一定程度的变革。“适者生存”，意味着善于复制的生物更适宜生存。从遗传学的角度来看，人类活着就是为了复制更多的基因，因为进化总是服务于自私的复制因子。
　　复 制
　　适应性
　　自私的基因
　　物种的进化

　　05 模因的进化
　　模因是一种以人类思维为复制媒介的复制因子。人类文化中最普遍流行的，正是最擅长复制的那些模因。模因进化速度极快，语言的出现又进一步推动了模因的进化历程。从长远来看，模因的进化未必一定有利于我们的生存。先进的文化，往往来自低人口增长人群。
　　模因的进化
　　沟通的进化
　　模因进化的未来

　　06 性——一切进化之本
　　模因进化由人类本身的遗传倾向所决定，反过来又影响着人类的性行为。男性天生就喜欢凭借力量与权力来征服女性，他们最关注权力、地位和机会之窗。女人天生就喜欢通过测试来判定对方对自己是真情还是假意，她们最关注安全、可靠和投资。
　　性的进化
　　男人来自火星，女人来自金星
　　性按钮

　　07 生存与恐惧
　　模因和人类本能共同导致了恐惧的产生。我们不仅仅关注着自身的安危，同时也关注身边与我们拥有共同基因的人。赌徒之所以去赌博，源于他们错误本能的诱惑，他们会高估小事件发生的概率。大多数的迷信，都建立在“廉价保险”这一模因基础上。
　　恐惧的进化
　　恐惧与亲情
　　赌博心理学
　　迷 信

　　08 我们是如何被操纵的
　　模因未经许可就能闯入我们的思维，并在不知不觉的情况下影响我们的生活。模因感染有三种方式，分别是驯化、利用认知失调和特洛伊木马。如果你的某种信念满足渗透、自我复制和自我传播这三个条件，那么你就被思维病毒感染了。
　　驯 化
　　认知失调
　　特洛伊木马
　　思维病毒

　　09 文化病毒
　　新型广告的威力更大，“喝可口可乐，世界更美好”就是最好的例子。电视节目正朝着多模因的方向发展。真理并不主宰模因的选择；星座理论要比量子力学传播得更好；基本粒子并没有跟生日联系在一起。只有成功的思维病毒才能成为胜利者，传递自私的模因。
　　广 告
　　电视节目
　　新 闻

　　10 宗教模因学
　　那些长盛不衰的宗教模因都是进化而来的。宗教就是由多种模因集合而成的文化病毒，它们进化的目标只是想成为更有效的模因。没有什么宗教是绝对真理，它们都是模因的变体。策略模因“让你的人生拥有目标”，是宗教运行的关键。
　　宗教起源
　　绝对真理是一个陷阱
　　宗教模因

　　11 设计病毒
　　将来，很多人类文化将被利益病毒和权力病毒所吞噬。只要有巧妙的外壳，人们就可以将任何意图加于某种设计病毒上。好的设计病毒，应该有利于提高人类的生活质量。让人们远离思维病毒的病毒，也许是一种不错的设计病毒。
　　传销——一种利益病毒
　　邪教——一种权力病毒
　　病毒的外壳
　　结 语如何实现思维自由
　　模因不会主动朝着有利于我们生存的方向发展，利益病毒和权力病毒是人生中的主要陷阱。若想跃居到“学习金字塔”的第三层次，人们必须围绕成就感和生活乐趣设定人生目标，有意识地选择合适的模因，指导自己的行为或向他人传播，彻底实现思维自由。
　　人生目标
　　“学习金字塔”模型
　　教育模式的巨变，一切以“人生目标”为准
　　译者后记 与思想共存