市场营销策划（第3版）

图书标准信息

• 作者 杨明刚 著
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2015-08
• 版次 3
• ISBN 9787040425116
• 定价 38.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 339页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 “十二五”职业教育国家规划教材

【内容简介】

　　《市场营销策划（第3版）》第一部分介绍市场营销策划工作任务与市场营销策划教学设计；第二部分阐述市场营销策划的特征、原理和流程，以及市场营销策划的创意与文案；第三部分重点研究市场营销调研策划、市场营销定位策划、产品品牌策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划等六大市场营销策划技能；第四部分为综合能力训练，供相关专业选修。

【目录】

工作任务篇

  任务1  事半功倍——营销策划工作

  任务

    学习目标

    感悟策划营销策划主管岗位职责

    与工作内容

    1.1  典型的营销策划工作流程

    1.2  营销策划工作任务分析

    1.3  营销策划公司组织结构及工

    作特点

    1.4  营销策划人才职业素质与技

    能

    本任务内容结构图

    同步测试

    案例分析

    案例思考

    策划游戏

    专项实训

  任务2  心旷神怡——营销策划教学

    设计

    学习目标

    感悟策划营销策划课程开发与设

    计

    2.1  营销策划课程开发的基本思

    路

    2.2  营销策划课程学习情景简介

    2.3  营销策划课程教学实施建议

    本任务内容结构图

    同步测试

    案例分析

    案例思考

    策划游戏

    专项实训

基本理论篇

  任务3  为势而变——营销策划特征与

    流程

    学习目标

    感悟策划尤伯罗斯：奥运商业策

    划之父

    3.1  营销策划的含义与特征

方法策略篇

综合应用篇

参考文献

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