宝洁营销:品牌帝国的成功法则

图书标准信息

• 作者 鹏程
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2003-03
• 版次 1
• ISBN 9787505832275
• 定价 19.50元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 299页
• 字数 180千字

【内容简介】

本书从各个角度阐述宝洁品牌构建的各种思想：宝洁要求它期下的每个品牌都是“独一无二”的，都必须自我建立顾客诚度。同时介绍了宝洁公司的品牌延伸法则：多品牌策略和一品牌策略……同类产品上的多种宝洁品牌相互竞争但又各有所长，为消费者提供不同的好处从而保持各自的吸引力。
  “将品牌作为一项事业来经营”，这是宝洁重要的称宝洁是个“毫无拘束，品牌自由的国度”。
  本书将全面解析宝洁公司的百年发展史、品牌营销理念及独特的经营管理策略，堪称一本企业营销学教科书。

【目录】

谋划市场1．创造产品2．品牌经营3．产品包装4．电视广告5．平面广告消费者至上1．解读消费音2．取悦消费者3．善待消费音宝洁文化1．宝洁信念2．经验传承3．适音生存宝洁人力1．团结员工2．招募员工3．经验传承4．发展机会放眼世界1．放眼全球2．行动国际化3．区域性思考4．区域性行动宝洁的历史1．宝洁的故事2．宝洁的历史