移动互联网时代的广告策划与创意

图书标准信息

• 作者 佘世红 著
• 出版社 华南理工大学出版社
• 出版时间 2019-08
• 版次 1
• ISBN 9787562361084
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16
• 纸张 胶版纸
• 页数 335页

【内容简介】

     本书主要是基于移动互联网时代对广告策划与创意的思考。本书主要介绍了移动互联网时代广告策划与创意发生的变化，以及如何通过广告策划来进行整合的品牌传播，从而实现广告传播的目标。
本书共有十四章，具体大纲是：第一章是媒介传播环境与营销环境的变迁；第二章是移动互联网时代广告的重新审视；第三章是广告策划的基本原理；第四章是移动互联网对广告策划与创意的影响；第五章是基于整合品牌传播的广告战略策划；第六章是基于大数据广告调查研究；第七章是基于消费者洞察的广告策略制定；第八章是广告创意的概念与思维；第九章是移动互联网时代的广告创意产生方法；第十章是基于互动与分享的广告创意诉求与表现策略；第十一章是基于移动互联网的整合广告媒介策略；第十二章是移动互联网时代广告效果的测定；第十三章是移动互联网时代广告策划与创意的经费预算；第十四章是广告策划书的撰写。

【作者简介】

  佘世红，1979年6月生，安徽铜陵人，武汉大学传播学博士，现任教于华南理工大学新闻与传播学院，副教授，硕士生导师。主要研究领域为品牌传播、新媒体广告传播及城市传播。在新闻传播学领域的相关期刊发表论文30余篇，已出版1本教材和1本专著；先后主持省部级课题5项，参与省部级课题8项。2016年8月—2017年8月，获得国家留学基金委资助，被公派到美国宾夕法尼亚州立大学传播学院访学。2012年1月，受邀访问香港中文大学传播学院，参加《传播与社会》学刊五周年的国际学术会议。

【目录】

章媒介传播环境与营销环境的变迁节媒介技术发展与传播环境的变迁一大众媒介的单向传播时代二从单向传播的Web1.2到双向互动的Web2.0三随时随地多向传播的移动互联网时代第二节营销环境的改变与创新一4P主导的传统营销时代二基于4C的创新营销思维三整合营销传播理论价值与创新四数字营销与互动营销的发展第二章移动互联网对广告策划与创意实践的影响节移动互联网时代广告传播的特点第二节移动互联网时代广告策划与创意的关键性变化一移动互联网时代广告策划以用户价值为导向二移动互联网时代广告策划以广告人主导的广告创意主体向多元主体转变三移动互联网时代广告传播信息渠道更多元四移动互联网时代广告策划传播效果更精准第三章移动互联网时代广告策划的基本原理节广告策划的含义及要素一广告策划概念的缘起二广告策划概念的含义三广告策划的要素第二节广告策划的功能与目标一广告策划的功能
作者介绍
佘世红，1979年6月生，安徽铜陵人，武汉大学传播学博士，现任教于华南理工大学新闻与传播学院，副教授，硕士生导师。主要研究领域为品牌传播、新媒体广告传播及城市传播。在新闻传播学领域的相关期刊发表论文30余篇，已出版1本教材和1本专著；先后主持省部级课题5项，参与国家级或省部级课题8项。2016年8月—2017年8月，获得国家留学基金委资助，被公派到美夕法尼亚州立大学传播学院访学。2012年1月，受邀访问香港中文大学传播学院，参加《传播与社会》学刊五周年的国际学术会议。
序言