广告公关主管一日通

图书标准信息

• 作者 徐昭国 著
• 出版社 广东经济出版社
• 出版时间 2004-01
• 版次 1
• ISBN 9787806775806
• 定价 23.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 388页
• 字数 288千字

【内容简介】

《广告公关主管一日通》是为第一次当广告公关主管的人士准备的，它是一本关于广告公关实务操作的入门性读物。面对初次出任广告公关主管碰到的各种业务难题，《广告公关主管一日通》提出了具体处理办法，并详细列举了广告公关工作的基本流程与操作要领。
通过阅读《广告公关主管一日通》，相信你会尽快从广告公关人员过渡到广告公关主管，胜任广告公关工作的挑战。

【目录】

第一章广告公关主管的职责与权限
一、企业广告公关部门的设置
二、广告公关主管的岗位职责
三、广告公关主管的日常事务
第二章制定广告策略
一、广告定位
二、广告战略的基本类型
三、广告战略的内容
四、广告战略制定的程序
第三章选择广告公司
一、广告公司的类型及结构
二、广告公司的寻找
三、广告公司的评价
四、广告公司的确定与运用
第四章编制广告计划
一、广告计划的类型及内容
二、广告计划的编制流程
三、广告计划的编制
第五章广告创意策划
一、广告创意的原则
二、广告创意的基本要求
三、广告创意的产生
四、广告创意的方法
五、广告创意的表现
六、广告创意的策略
第六章广告文案写作
一、广告文案的类型
二、广告文案的结构
三、广告文案的写作技巧
第七章媒体的选择与决策
一、媒体的种类与特点
二、主要媒体的广告类型
三、媒体的选择
四、媒体的组合
第八章广告效果的测定
一、广告效果测定的标准与内容
二、广告效果测定的步骤
三、广告效果测定的方法
第九章广告预算管理
一、广告预算的内容
二、影响广告预算的因素
三、广告预算的方法
四、广告预算的分配
五、广告预算审计
第十章营销促进
一、销售促进的主要工具
二、销售促进的主要决策
三、销售促进工具的策划
第十一章公关策划
一、开展公关调查
二、制订公关策划方案
三、实施公关沟通
四、公关效果评估
五、公关策划的模式
六、CIS系统与企业形象策划
第十二章公关推广
一、公关推广的基本决策
二、公关推广的活动
三、各类公关推广的要点
第十三章公关危机处理
一、建立危机机制
二、一般公关危机的处理
三、恶性公关危机的处理
参考文献