房地产市场营销（第4版微课版）

图书标准信息

• 作者 覃常员、张幸花、戴玉林 编
• 出版社 大连理工大学出版社
• 出版时间 2019-09
• 版次 2
• ISBN 9787568522731
• 定价 45.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 238页

【内容简介】

  《房地产市场营销（第4版 微课版）》是针对高职的培养目标――高素质技能型人才，结合编者多年企业一线房地产市场营销的经验和高职教学经验，以理论知识“必需、够用”“突出技能培养”为原则，坚持“教学内容项目化，项目内容任务化，任务内容过程化，理论实践一体化”的高职教学改革方向编写而成的。
  《房地产市场营销(第4版 微课版）》以房地产市场营销的实践工作过程为依据，以项目、任务的形式重构了房地产市场营销教材内容体系；坚持知识的掌握服务于能力的构建，围绕职业能力的形成组织教材内容，以项目为载体，以工作任务为中心来整合相应的知识和技能；将教学目标分解成能力目标和知识目标，以突出能力培养；每个项目由案例导入，能有效地激发学生对营销理论的兴趣和求知的欲望；以任务驱动统领教学过程的实施，可极大诱发学生学习的自主性、积极性，由过去教师讲、学生听的被动行为变为学生主动完成某项工作，使学生通过对教材内容的学习逐步培养自身的职业能力；教材中设置适当的小案例、小资料、小问题，引起学生的思考，然后通过教师的引导让学生更好地掌握房地产市场营销的原理和理论知识；每个项目的最后都安排了实训操作和训练提高，以加强实践教学，强化职业技能培养。
  《房地产市场营销(第4版 微课版）》可以作为高职院校市场营销类、房地产类、工程管理类专业的教材，也可以作为房地产开发、营销策划等从业人员的参考和培训用书。

【目录】

模块一 房地产市场营销基础
项目一 走进房地产营销行业
任务一 认识房地产市场
任务二 培养房地产营销观念
任务三 熟悉房地产市场营销相关知识

模块二 房地产市场分析与开发
项目二 进行房地产市场调查
任务一 确定房地产市场调查的目的和内容
任务二 确定房地产市场调查的方法和程序
任务三 编制市场调查表和撰写市场调查报告
项目三 分析房地产营销环境
任务一 了解房地产营销环境的影响因素
任务二 分析房地产营销环境
项目四 分析房地产购买行为
任务一 分析房地产消费者的心理
任务二 分析房地产消费者的个性心理
任务三 分析社会文化与家庭对房地产消费的影响
任务四 分析房地产消费者的消费行为模式
项目五 进行房地产产品市场定位
任务一 细分房地产市场
任务二 确定房地产目标市场
任务三 明确房地产产品的市场定位

模块三 房地产市场营销策略
项目六 房地产产品策略
任务一 理解房地产产品相关概念
任务二 制定房地产品牌策略
任务三 设计房地产产品形象并进行展示
项目七 制定房地产价格策略
任务一 分析房地产价格的影响因素
任务二 房地产定价方法与策略
任务三 房地产价格调整策略
项目八 制定房地产渠道策略
任务一 分析房地产营销渠道成员
任务二 选择房地产营销渠道
任务三 管理房地产营销渠道
项目九 制定房地产促销策略
任务一 认识房地产促销与促销组合
任务二 制定房地产营业推广策略
任务三 策划房地产广告
任务四 策划房地产公共关系活动

模块四 房地产营销管控
项目十 管理房地产销售过程
任务一 建立房地产销售组织
任务二 了解房地产销售业务流程
任务三 正确处理顾客异议
任务四 办理房地产交易相关事务
参考文献