喜怒哀乐经济学

图书标准信息

• 作者 [意]利玛窦·墨特里尼 著；陈昭蓉 译
• 出版社 新世界出版社
• 出版时间 2011-09
• 版次 1
• ISBN 9787510420351
• 定价 32.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 208页
• 字数 200千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《喜怒哀乐经济学》说明了我们在作决策时大脑如何运作。姑且不论阅读《喜怒哀乐经济学》会不会让你更聪明，至少它会让你思维更活跃、思虑更周密。《喜怒哀乐经济学》读起来简洁明快，让人忘记了它其实在探讨意义深远的主题。只要是对消费行为、营销策略和经济学有兴趣的人，都应该看这《喜怒哀乐经济学》。

【作者简介】

　　[意]利玛窦·墨特里尼MatteO MOtterlini，全球“情感经济学第一人”，曾任卡内基大学客座教授，现任米兰圣拉法雷大学教授。研究领域为科学史、科学哲学、认知论、逻辑学、微观及宏观经济学等。著作有《方法论的优劣》、《医学判断的合理性极限》（合著）、《经济的合理性批判》、《认知与实验的经济学》等。

　　陈昭蓉，东京工业大学管理学博士，曾任职于台湾松下电器，现从事企业管理顾问及兼职翻译。译作有《大恐慌入门》（合译）、《工作是乘法》、《有钱人的口头禅，贫穷人的口头禅》、《金钱与正义》、《心的操纵术》等。

【目录】

第一部 合理决策的不合理
第1章 原来大脑是这样计算的
◇忽大忽小的500元
◇选择愈多，让人愈混乱
◇问法改变，决定就不同
第2章 自相矛盾的决定
◇如何引导顾客作选择?
◇有三个选项时，人会选中间那一个
◇内心不安时，会逃避作决定
第3章 决策的错觉和陷阱
◇荒谬的偏好顺序
◇为不合理决策付出惨痛代价
◇敝帚自珍，自卖自夸
◇人有维持现状的倾向
◇为什么无法及时终止亏损?
◇赢得竞标，反而不开心?
◇被数字印象牵着走
第4章 “先入为主”的认知陷阱
◇凭直觉下判断的后果
◇错觉其实很普遍
◇不合理的思考，才是正常
第5章 换个角度，决定大不同?
◇很可能赔钱时，会变得更敢赌
◇稳赚的时候，就变得保守
◇改变提问方式，足以影响决策
第6章 为什么老是在亏钱?
◇出租车司机在下雨天提早收工
◇卖掉赚钱的股票，抱紧赔钱的股票
◇什么事现在不做，以后会后悔?
第7章 有关金钱的错觉
◇你真的注重实质收入，胜过账面收入吗?
◇薪水少不要紧，重点是不能比同事低
◇损失10万元的失落，大过赢得10万元的喜悦

第二部 其实我们不了解自己
第8章 同样是风险，感受大不同
◇找出自相矛盾的答案
◇情绪影响对数字的判断
◇“1％”和“每100人之中有1人”的差别
◇杯子小一点，感觉分量比较多?
第9章 和风险拉锯
◇相对风险比绝对风险更耸人听闻
◇搞懂统计数据，认清事物本质
第10章 高估自己的判断力
◇愈专业，愈容易自以为是
◇自大造成的陷阱
◇成功是自己了不起，失败是因为别人不好
◇人只看得见自己想看的
第11章 经验会作怪
◇高谈阔论的“事后诸葛”
◇事后的归因，影响客观的判断
第12章 投资人的心理
◇一味追求低风险，不见得风险就低
◇对过去表现良好的股票过度乐观
◇投资自己熟悉的企业，有什么不对?
◇愈清楚情况，投资愈顺利?
◇积极买卖，造成亏损
第13章 预测将来
◇既有经验影响对未来的判断
◇买卖股票难免感情用事

第三部 喜怒哀乐的决定力
第14章 盈亏的游戏
◇与人交手时的心理战
◇合作博弈
◇理论和实际的差距
第15章 会发怒的神经元
◇大脑痛苦的时候
◇了解别人的想法，再决定自己的做法
◇伸张正义的复仇带来快感
第16章 看穿人心的镜像游戏
◇以神经生物学解释金钱游戏
◇同理心来自镜像神经元
◇道德判断的两难，大脑怎么说?
第17章 情感与理性的角力
◇理性是有极限的
◇情感是不可或缺的助力
◇人与鸽子的相似处
第18章 太有人性的大脑
◇情感如同不易驾驭的黑马
◇刷卡付费减轻了神经系统的痛苦
◇合理决策的人，能妥善操控情感

结语 懒人经济学
◇决策何须太费力
◇自动反应的陷阱
◇认清自己的极限