一本书搞懂跨境电商（图解版）

图书标准信息

• 作者 武亮、王跃进 编
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2016-01
• 版次 1
• ISBN 9787122253682
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 178页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 玩转互联网金融系列

【内容简介】

　　《一本书搞懂跨境电商》（图解版）涵盖：

　　·跨境电商的知识盘点

　　·跨境电商的模式分类

　　·跨境电商的支撑体系

　　·跨境电商的运作平台

　　·跨境电商的营销方式

　　《一本书搞懂跨境电商》采取图解的形式，对书中的内容进行了深入浅出的解读，内容直观，形式活泼。

　　《一本书搞懂跨境电商》（图解版）供跨境电商行业从业人员参考，也可供致力于从事跨境电商的有识之士阅读。

【作者简介】

　　武亮，研究生学历，高级经济师。现任山西商务研究中心主任，山西管理职业学院特约教授。多年来一直从事文稿起草工作，致力于对外开放和商务经济发展研究，在外贸、进出口、内贸和扩大内需方面积累了丰富的实践经验，有20余篇获省、部级论文奖，为领导决策起到了重要参考作用，受到有关专家学者的好评。主要研究成果有“探索中部地区对外开放新路径研究”“商务部门管理的服务业在经济社会发展中的贡献和作用”等论文；主编《国际贸易单证员岗位职业技能培训教程》《国际贸易跟单员岗位职业技能培训教程》《外贸新手快速入门》等外贸图书。

　　王跃进，毕业于中国人民解放军国际关系学院，博士学位。曾先后在某集团军基层连队、集团军司令部、国防部外事办公室及国防大学防务学院工作。2013年从部队转业至山西省商务厅，现任山西省商务研究中心期刊研究部部长，《山西商务》杂志执行主编。著有学术论文6篇20余万字，参与撰写《山西融入丝绸之路经济带研究》等课题研究报告5篇10余万字，参与审编《山西省开发区志》等重要文献3部200余万字。

【目录】

第一章　跨境电商的知识盘点1
跨境电商是新常态下推动经济转型发展的重大战略，是经济发展的新引擎、产业转型的新业态、对外开放的新窗口，而跨境电商利好的落地，也会掀起新一轮的跨境电商创业创新热潮。
第一节　跨境电商的认知2
认知1：跨境电商的含义3
认知2：跨境电商的特点3
认知3：跨境电商的优势4
认知4：跨境电商的意义5
相关链接　风口上的跨境电商6
第二节　跨境电商的发展8
发展1：跨境电商的发展历程8
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发展2：跨境电商的发展现状11
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发展3：跨境电商的发展痛点13
发展4：跨境电商的发展对策15
相关链接　国务院再出招力促跨境电子商务18
发展5：跨境电商的发展趋势19
相关链接　跨境电商的发展方向21
第三节　传统外贸企业向跨境电商的转型23
转型1：“互联网+”对传统外贸的影响23
相关链接　互联网和电子商务对传统外贸企业带来的变化25
转型2：互联网思维助力传统外贸企业转型27
相关链接　跨境电商将成为拉动外贸新引擎28
转型3：转型升级的关键31
第二章　跨境电商的模式分类35
伴随传统外贸形势持续严峻，跨境电商成为外贸新引擎。固有的流程繁琐、量大利润低等弊端让传统外贸方式走向没落，而跨境电商形式则可以最大化地简化交易过程，减少供应链环节，提高利润率。
第一节　跨境电商的分类36
分类1：跨境B2B电商37
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分类2：跨境B2C电商38
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分类3：E贸易跨境电商42
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第二节　进口跨境电商46
模式1：海外代购模式46
经典案例　京东全球购—正式上线47
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模式2：直发、直运平台模式50
模式3：自营B2C模式51
经典案例　莎莎网—美容及健康产品专门店53
模式4：导购、返利平台模式54
经典案例　55海淘—涉足特卖业务55
模式5：海外商品闪购模式56
经典案例　聚美优品—跨境电商行业佼佼者57
第三节　出口跨境电商58
要点1：传统企业纷纷扬帆出海58
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要点2：颠覆传统出口模式61
要点3：出口电商突围在于本地化63
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第三章　跨境电商的支撑体系69
跨境电子商务的发展，直接推动了物流配送、电子支付、电子认证、信息内容服务等现代服务业和相关电子信息制造业的发展。目前，我国电商平台企业已超过5000家，一批知名电商平台企业、物流快递、第三方支付本土企业加快崛起。
第一节　跨境电商物流70
物流1：跨境电商物流的现状71
物流2：跨境电商物流的模式72
相关链接　跨境电商如何选择物流渠道73
物流3：跨境电商物流的困境76
相关链接　兰亭集势启动跨境物流开放平台77
物流4：跨境电商物流的对策78
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第二节　跨境电子支付80
支付1：跨境电子支付的意义80
支付2：跨境电子支付牌照81
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支付3：跨境电子支付的方式83
经典案例　PayPal—解决买卖双方的支付难题87
支付4：跨境电子支付的风险88
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支付5：跨境电子支付的监管91
第四章　跨境电商的运作平台95
随着中国外贸增速放缓，经济发展进入“新常态”，越来越多国内外企业希望通过互联网平台把中国最优质的商品直销全球，为中国企业掘金全球注入新动力，跨境电商平台正是在这种环境下应运而生。
第一节　国际跨境平台96
平台1：速卖通97
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平台2：eBay99
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平台3：亚马逊100
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平台4：兰亭集势104
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平台5：敦煌网105
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第二节　进口跨境平台106
平台1：洋码头106
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平台2：天猫国际110
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平台3：苏宁云商海外购111
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平台4：蜜牙113
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平台5：网易考拉海购114
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第三节　本土化跨境电商平台116
平台1：Flipkart印度116
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平台2：Walmart沃尔玛118
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平台3：Newegg美国新蛋网120
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平台4：Mercadolivre魅卡多网121
第五章　跨境电商的营销方式123
在全球电子商务日渐成熟的趋势下，跨境电商作为依附于互联网发展的国际贸易新形势和新手段，发展潜力巨大，必将引发一场新的外贸竞争势头，谁能更早抢占高地，谁将获得更多利益。
第一节　社交媒体营销124
营销1：社交媒体营销的特点125
营销2：社交媒体营销的优势125
营销3：社交媒体营销的策略127
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营销4：适合跨境电商的社交媒体130
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经典案例　兰亭集势的Facebook主页营销137
第二节　搜索引擎营销139
营销1：搜索引擎营销的价值139
营销2：搜索引擎营销的特点140
营销3：搜索引擎营销的宗旨140
营销4：搜索引擎营销的推广方式141
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第三节　电子邮件营销146
营销1：电子邮件营销的因素146
营销2：电子邮件营销的特点147
营销3：电子邮件营销成功的要素147
相关链接　电子邮件营销的原则147
营销4：电子邮件营销的作用148
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营销5：电子邮件营销的策略151
经典案例　跨境电商巨头是如何进行电子邮件营销的153
营销6：电子邮件营销的技巧156
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附录 161
附录1　国务院办公厅关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见162
附录2　国务院关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见165
附录3　国家外汇管理局关于开展支付机构跨境外汇支付业务试点的通知173