1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略

图书标准信息

• 作者 [法]路克·杜邦 著；赵静 译
• 出版社 中国华侨出版社
• 出版时间 2012-05
• 版次 1
• ISBN 9787511311795
• 定价 20.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 216页
• 字数 172千字

【内容简介】

广告是一门关于如何在更多机会下卖更多产品给更多人，从而赚更多钱的艺术。广告始终来自于人性，只有能够让人心感动并有效将产品信息传递出去的广告，才是一支真正的好广告。如何规划你的广告宣传？如何让消费者回应来自广告的各种信息？如何定位你的产品？哪些广告影像最抓人？什么样的广告标题才能创造最佳销售成果？如何撰写真正具有销售力的广告文案？什么样的字体运用在广告中最有效？怎样运用色彩提升销售？为何选用正确字体对广告如此重要？吸引注意力的最佳设计布局是什么？广告要重复几次才能发挥效用……《1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略》是一本非常实用的广告宣传创意和策略经典。作者路克杜邦教授是广告、营销传播领域的顶尖学者，他结合经验法则，并运用心理学、社会学及传播学原理加以验证，从广告策划、产品定位、构图影像、标题文案，到字体选择、设计布局、色彩意涵，以及比较式广告的运用和广告重复的效益等方面，全面而详尽地阐述了广告宣传创意与策略中的秘诀。《1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略》不仅包括广告创意和策略指南，还提供营销任何产品与服务所需的洞见、工具及技巧。通过本书，读者可立即抓住广告传播活动的核心要素，掌握成功广告活动的要诀。对正在从事广告相关实务的人士而言，此书提供了最好的参考资源；对正在学习、欲进入广告专业的学生而言，此书可作为广告操作的学习手册。

【作者简介】

路克·杜邦（LucDupont），渥太华大学（UniversityofOttawa）传播系教授，是广告、营销及政治传播相关议题的顶尖专家，拥有4本广告著作。杜邦每年都会接受各大媒体的访谈，同时也受邀至加拿大太阳媒体公司（SunMediaCorporation）、贝尔投资集团（BellInvestorGroup）、派提森户外媒体（PattisonOutdoor）、环球出版社（Transcontinental）、雷麦克斯房地产（RE/MAX）及传赛旅游服务公司（TransatHolidays）等企业主持广告研讨会与训练课程。2004年，杜邦被授予渥太华大学校长奖，以表彰他的独到见解与他在专业上的贡献。

【目录】

第一章
规划你的广告宣传
宣传战略的5个关键问题
本章回顾

第二章
产品定位54法
如何确定产品的市场定位
本章回顾

第三章
什么样的图像最抢眼
如何吸引眼球
什么样的主题最吸引人
靓丽的广告模特有用吗
明星效应
解释图像

第四章
创造成果的广告标题
不“一般”的标题
神奇的语言
长标题还是短标题
本章回顾

第五章
具有销售力的广告文案
撰写一则好广告
怎样确定正文的长短
怎样提高广告的可信度
幽默可以帮助你促销吗
产品推销的技巧
赞助
产品的置入

第六章
有效的字体
选择合适的文字排版

第七章
吸引注意力的最佳布局
广告设计7法
版面大小和格式
广告放置的最佳位置
是用彩色广告还是黑白广告
结语

第八章
运用色彩提升销售
颜色的潜在含义
色彩的搭配
哪些颜色最惹人爱，哪些颜色最讨人厌
线条和图形的象征意义
本章回顾

第九章
比较式广告
不“一般”的表现
不如“一般”的表现
广告与竞争对手
友情提醒

第十章
重复的功效
重复宣传可以带来哪些好处
21个小贴士
广告是否有“季节性”
广告的重复发布
结语
广告：是艺术还是科学
……