品牌识别设计：给整个品牌化团队的重要指南

图书标准信息

• 作者 Alina Wheeler（艾丽娜·惠勒） 著；高杨 译
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2014-08
• 版次 4
• ISBN 9787121239168
• 定价 118.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 336页
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team, 4th Edition

【内容简介】

　　无论你的目标是激活一个现有品牌还是发布一个新品牌，都可以从本书中已经验证的、普遍适用的五阶段流程来实现，五阶段流程的作用是放大差异、激发认知，以及建立品牌先锋。从研究和分析到品牌策略，从设计开发到品牌标准，从发布到管理，《品牌识别设计》是全世界的品牌建设者进行整个设计流程的必备参考。 

　　《品牌识别设计：给整个品牌化团队的重要指南（第4版）(全彩)》为全面升级的第4版，提供了对社交媒体、移动设备、全球市场和虚拟品牌以及apps和视频这类新兴工具的当前趋势的洞察。书中30多个全新的案例研究展示了全球最佳案例和成功的世界级品牌，从IBM到星巴克到Santos Brasil。 

【作者简介】

艾丽娜·惠勒（Alina Wheeler）和全球公共、私营部门的团队合作，为其品牌打造竞争优势。作为品牌顾问和辅导者，她将自己的工作描述为策略想象。她对品牌识别充满热忱，品牌识别关乎各种组织如何自我界定。在职业生涯中，她和很多大企业、创业企业和非营利机构合作。她的口头禅是：“你是谁？你希望谁了解你？他们为什么对你感兴趣？如何让他们发现你？”

 

她的一天光速工作室（one-day Speed of Light）评估了品牌化工具和基本原理、五阶段流程以及《品牌识别设计》的最佳案例。无论是会见领导小组、董事会还是设计团队，她都怀着极大的热情、执著的信念和对她的简单可行的解决方案及策略的洞察力欣然前往。

 

在惠勒的集中式内部/外部品牌实验室（intensive Inside/Outside brand labs）中，

 

 

她和多学科小组合作来解决复杂的品牌化问题。她邀请不同组织参与严格的合作流程，取得丰硕成果，建立信任，以及改变孤岛思维。她激励品牌化团队抓住一切机会设计吸引消费者的品牌体验，涵盖每个接触点。

 

除了编写四个版本的《品牌识别设计》之外，惠勒还与信息设计师乔尔·卡茨合作编写了《品牌地图：品牌智慧清晰可见》，这本书通过丰富的图表和简洁的篇章阐述了市场动态和品牌基本要素。

 

如果惠勒不在路上，她一定在费城的品牌实验室，或者在基恩谷（阿迪朗达克的一个小村庄）。她和她的摄影师丈夫埃迪喜欢远足、制作艺术品、大声欢笑。他们在1977年喜结连理，有两个女儿和两个外孙。

 

【目录】

基  础
第一部分介绍基本概念，为整个团队提供一个可分享的词汇表，让您快速进入品牌识别设计流程。

品牌基础
2    什么是品牌？
4    什么是品牌识别？
6    什么是品牌化？
8    利益相关者是谁？
10   为什么投资？
12   品牌策略
14   跨文化
16   大创意
18   客户体验
20   品牌架构
22   名  称
24   广告语
26   专注重点

品牌理念
28   概  述
30   愿  景
32   意  义
34   真实性
36   一致性
38   灵活性
40   承  诺
42   价  值
44   差异化
46   可持续性

品牌要素
48   商  标
50   认知顺序
52   文字商标 
54   字母商标
56   图形商标
58   抽象商标
60   标  徽 
62   动态商标
64   形  象

品牌动态
66   概  述
68   创造差异性
70   社交媒体
72   移动设备
74   应  用
76   触屏设备
78   视  频
80   中  国
82   自有品牌
84   品牌授权
86   认  证
88   危机沟通
90   个人品牌化

品牌化前后
92   概  述
94   重新设计 
98   包  装

流  程
第二部分提供通用的品牌识别设计流程，论项目的规模和属性如何都适用。这个部分回答了“为什么需要这么长时间”等问题。

流程基础
102   走向成功的流程
104   流程管理
106   衡量成功
108   合  作
110   决  策
112   知识产权
114   设计管理

第一阶段
开展研究
116   概  述
118   洞察力
120   市场调研
122   可用性测试
124   营销审查
126   竞争性审查
128   语言审查
130   审查结果

第二阶段
策略阐明
132   概  述
134   精准聚焦
136   定  位
138   品牌简介
140   命  名
142   重命名

第三阶段
设计识别
144   概  述
146   标准字+标识
148   观  感
150   色  彩
152   更多色彩
154   排  印
156   声  音
158   动  画
160   试  用
162   展  示

第四阶段
创造接触点
164   概  述
166   网  站
168   网站图标
170   信  件
172   名  片
174   读  物
176   招  牌
178   产品设计
180   包  装
182   广  告
184   环  境
186   交通工具
188   制  服
190   短期宣传品

第五阶段
资产管理
192   概  述
194   改变品牌识别
196   发布品牌识别
198   树立品牌先锋
200   品牌书籍
202   标准和指南
204   标准内容
206   在线品牌化工具
208   档案备份

最佳案例
第三部分展示最佳案例，包括当地和全球、公共和私有组织，这些案例展示了新颖、灵活、持久的解决方案。

案例研究
212   ACHC
214   ACLU
216   Adobe Community SwApp
218   Aether Apparel 
220   Amazon．com
222   Beeline
224   Bela Uniāo 
226   Beltline Bike Shop 
228   加州科学博物馆 
230   Carnegie Fabrics
232   Chatype 
234   可口可乐
236   德  勤 
238   咏  萄 
240   GE 品牌核心
242   GE Sponsorship Central
244   世界洗手日
246   好管家印章
248   健康儿童健康世界 
250   赫尔曼?米勒 
252   高线公园
254   IBM 100 Icons of Progress
256   IBM沃森超级电脑 
258   伊珀尔 
260   Inkling 
262   约翰逊控制公司 
264   舒  洁 
266   冰激凌艺术
268   劳拉?津德尔 
270   明尼苏达历史学会 
272   现代艺术学博物馆 
274   尼祖克 
276   NO MORE
278   奥运会
280   秘  鲁 
282   PNC
284   (RED)
286   桑托斯巴西
288   校舍电力和供应公司
290   Slice
292   SociaMedia．org 
294   光谱卫生系统
296   SPIN!
298   星巴克
300   SUGARFISH
302   Tunerfish      
304   U by Kotex 
306   Unstuck 
308   Vueling 
310   威洛比设计谷仓 
312   Wonderopolis 

314   参考文献
316   索  引
326   作者简介