市场营销（第五版微课版）/“十二五”职业教育国家规划教材

图书标准信息

• 作者 新世纪高职高专编审委员会、易正伟、张首杰、张洪满 编
• 出版社 大连理工大学出版社
• 出版时间 2006-07
• 版次 1
• ISBN 9787568515726
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 284页
• 字数 422千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 “十二五”职业教育国家规划教材

【内容简介】

　　《市场营销（第五版 微课版）/“十二五”职业教育国家规划教材》按照市场营销的工作过程，将主要内容分为市场营销基础、市场分析与开发、营销策略选择与制定、营销管控与营销创新四个模块，结构清晰，逻辑性强，便于读者学习和理解。每个项目的开始部分都设置了“知识目标”和“能力目标”小模块，便于读者针对学习目标对学习效果进行自测和评估。
　　为增强内容的知识性、趣味性和可读性，每个项目中都精心编排了“小案例”“小思考”“小链接”等小模块。在“小案例”的选取上，摒弃了以往教材“大品牌、大企业、洋案例”的思路，精心选编了大量“小而精”且贴近实际的本土化案例，便于读者理解和吸收。每个项目后都设置了“知识巩固”“项目案例”“实训项目”等小模块，便于读者复习和总结。贴合项目内容的“项目案例”和具有针对性的“实训项目”，亦是本教材“能力导向”的突出体现。
　　本教材主要为高职高专市场营销及相关专业的学生编写，同时也可作为广大营销实践工作者和有志于从事营销工作人士的参考用书。

【目录】

模块一 市场营销基础
项目一 市场营销认知——*知此事要躬行
任务一 明确市场营销的内涵
任务二 树立市场营销的观念
任务三 分析市场营销的岗位

模块二 市场分析与开发
项目二 营销环境分析——不谋全局者不足以谋一域
任务一 认识营销环境
任务二 分析营销环境
任务三 分析消费者购买行为
任务四 分析市场竞争
项目三 市场调研——打开市场玄妙之门的“钥匙
任务一 确定市场调研项目
任务二 选择市场调研方法
任务三 设计市场调研问卷
任务四 制订市场调研方案
项目四 目标市场选择与市场定位——弱水三千吾只取一瓢饮
任务一 掌握市场细分的方法
任务二 选择目标市场
任务三 明确目标市场定位

模块三 营销策略选择与制定
项目五 产品策略——善战者，先胜而后战
任务一 产品组合策略
任务二 产品生命周期策略
任务三 产品品牌和包装策略
任务四 新产品开发与扩散策略
项目六 价格策略——“薄利”不一定“多销
任务一 分析定价目标及影响因素
任务二 选择产品定价方法
任务三 选择产品定价策略
任务四 制定价格调整策略
项目七 渠道策略——以空间消灭时间，以时间消灭空间
任务一 认识营销渠道
任务二 选择营销渠道
任务三 管理营销渠道
项目八 促销策略——“临门一脚”的营销战术
任务一 促销组合
任务二 人员推销
任务三 广告策略
任务四 销售促进
任务五 公共关系

模块四 营销管控与营销创新
项目九 营销管控——种瓜得瓜，种豆得豆
任务一 营销计划
任务二 营销组织
任务三 营销控制
项目十 市场营销的创新与发展——企业兴旺的“发动机
任务一 绿色营销与关系营销
任务二 体验营销与服务营销
任务三 文化营销与创新营销