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作者李科成 著
出版社中国商业出版社
出版时间2019-12
版次1
装帧平装
货号A6
上书时间2024-12-24
抖音、快手、火山、微视、西瓜、美拍、优酷等多个平台,如何引流吸粉?
入门、定位、拍摄、后期、营销、涨粉、运营等短视颎技巧,如何快速上手?
直播、广告、上课、冠名、销售、咨询、出版等10多种变现方式,帮你实现快速变现!
书中100多个图解以及80多个典型案例,用技巧提炼“实操攻略+经典案例”的法,让你快速精通短视频运营,从新手成为高手,获取盈利!
李科成:
*媒体营销专家,招商路演实战专家路演营销新模式开创者,传统企业转型升级导师,大势能营销集团董事长,大势能全真商学创始人,北京全真汇企业家俱乐部发起人MC舒尔茨(中国)营销集团合伙人。出版著作:《领袖营销能量》《直播营销与运营》《软文创意写作与营销实战宝典》《个性化自媒体运营与推广一册通》,出版光碟:《领袖营销进化论》。
第一章 未来:短视频将迎来新的爆发机遇 001
1.短视频火爆背后的底层传播逻辑 002
2.5G时代,短视频将带来哪些发展机遇 005
3.如何利用短视频打开内容创业风口 008
4. 跨类别竞争,差异化经营 012
5. 短视频“出海”成趋势 014
6. 短视频井喷,知识类短视频或成下一个风口 017
7. 短视频告别野蛮生长,进入精耕细作时代 021
8. “短视频+”时代来临,你准备好了吗 023
第二章 定位:直接决定未来的涨粉和变现方式 027
1.平台定位:选择你的短视频战场 028
2.目标群体定位:找到属于你的精准粉丝群体 030
3.优势定位:找到你擅长的领域 032
4.风格定位:你是卖萌的活泼型还是端庄的严肃型 036
5.差异化定位:你和别人不一样的,就是卖点 039
6.垂直定位:做好更加精细化的运营 042
7.个性定位:独特的个性标签帮你赢得关注 046
8.需求定位:用卡诺模型找到用户需求,并满足它 048
9.稀缺定位:利用市场稀缺更容易爆红 052
第三章 内容:获得高度关注背后的产品逻辑 055
1.具有创意的策划才会产生好作品 056
2.视频新手,试试搬运、模仿和四维还原法 059
3.从用户价值角度教你做好短视频 062
4.垂类达人如何做好泛知识短视频 065
5.如何制作幽默风趣的短视频 069
6.靠“反转”设计,这些短视频火了 072
7.再好的创意,也不如稳定更新和持续输出 076
第四章 竞品:那些爆红的同行就是我们的导师 079
1.做一份竞品分析报告 080
2.从爆款与点赞数看受欢迎的短视频类型 082
3.那些明星主播的哪些地方值得学习 086
4.获得10万赞的标题有什么特点 089
5.火爆视频作品的素材设计 092
6.竞品的“气质”:值得学习的头像和背景图设计 094
7.重要的事情说三遍:原创、原创、原创 097
第五章 拍摄:小白到大师只差这8个技巧 101
1.道具模式:巧借他物拍出花样百出的热门视频 102
2.滤镜特效:打造不一样的视觉体验 105
3.镜头构图:九宫格助你打造舒适的视觉感 107
4.配乐:选择一首适合的背景音乐 111
5.黑科技:学会撩到上亿人的玩法 114
6.录屏拍摄:火爆抖音的图文PPT零基础操作解析 119
7.布光技巧:你也能拍出大片的光影感觉 122
8.创意角度:别出心裁,拍出有趣的画面 126
第六章 编发:专业剪辑加上传助你上热门 131
1.App:移动端短视频加工好帮手 132
2.剪辑音乐:让音乐长度更符合你的视频 135
3.定主题:制作一张秒杀全场的精美封面 138
4.加文字:利用文字锦上添花 142
5.添位置:发布时添加位置吸引同城好友 146
6.@好友:让你关注的人和关注你的人第一时间看到 149
7.定时间:抓准时间事半功倍 151
第七章 涨粉:让粉丝噌噌暴涨的引流秘籍 155
1.熟人引流:让忠粉带新粉 156
2.平台引流:多个平台同时运营推广 159
3.互动引流:提高评论量和点赞量 162
4.造势引流:利用从众效应走红 165
5.福利引流:优惠活动推送,提高用户转化率 167
6.内容引流:要涨粉仅仅靠内容优质是不够的 169
7.广告引流:在各大自媒体平台穿插广告 173
第八章 算法:让每个人都有机会爆红的推荐逻辑 177
1.自推荐算法:抓住短视频平台的巨大流量池 178
2.高压线机制:牢记抖音三大检测营销号机制 180
3.层层推算法:作品表现越好,流量池就会越大 183
4.账号权重算法:前五个作品的播放量决定初始权重 186
5.时间性算法:追赶上热门的时间 189
6.快手上热门算法的原理分析 192
7.各大平台更容易被推荐的加分方法 195
第九章 风险:短视频运营的7个误区 199
1.不重视用户的反馈意见 200
2.很少策划营销活动 202
3.不与用户做互动 205
4.运营渠道单一 207
5.不持续关注渠道动态 210
6.硬追热门 212
7.从来不做数据分析 215
第十章 变现:收割短视频红利正当时 219
1.为何有人月入百万元,有人粥都吃不上 220
2.papi酱们是这样赚钱的 222
3.“出逃”直播的网红,如何在短视频江湖继续吸金 226
4.视觉、流量、转化率——电商三要素的完美融合 229
5.打赏机制会成为短视频变现的新突破口吗 232
6.可持续发展的关键是打造自身的商业壁垒 234
7.如何突破变现困境 237
8. 你不知道的短视频卖货变现秘诀 240
9. 广告植入是目前短视频重要的变现方式 243
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