新媒体营销教程

图书标准信息

• 作者 黑马程序员
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787115458759
• 定价 35.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 226页
• 字数 365千字

【内容简介】

全书共7个模块：第1模块为新媒体营销概述，主要是对新媒体以及新媒体营销进行基本的认识与了解；第2模块为微博营销，其中重点知识为企业微博运营及企业微博推广；第3模块是微信营销；第4模块是APP营销的相关知识，主要讲解APP营销的基础知识以及APP营销的活动策划与推广；第5模块是社群营销，主要讲解社群营销的基础知识与社群的搭建及运营；第6模块讲解新兴自媒体营销；第7模块是对户外新媒体营销的讲解。

【作者简介】

黑马程序员，传智播客旗下高端IT教育品牌，成立于2006年，它是由中国Java培训第一人张孝祥老师发起，联合全球最大的中文IT社区CSDN、中关村软件园共同创办的一家专业教育机构。办学至今，我们一直坚守着“为千万人少走弯路而著书，为中华软件之崛起而讲课”的办学理念，坚持培养优秀软件应用工程师的宏伟目标，在累计培养的十万余名学员中，其中90%的学员均已在北、上、广等一线城市高薪就业。

【目录】

目    录

模块1　新媒体营销概述　1

1.1　认识新媒体　2

1.1.1　新媒体概述　2

1.1.2　新媒体的特征　3

1.1.3　新媒体的发展趋势　5

1.2　新媒体营销　8

1.2.1　新媒体营销的内涵　8

1.2.2　新媒体营销的特征　9

1.2.3　新媒体营销的主要载体　12

1.2.4　新媒体营销对企业的作用　14

1.2.5　新媒体营销的现状与趋势　16

1.3　课后习题　20

模块2　微博营销　22

【知识储备】　23

2.1　企业微博运营　25

2.1.1　案例引入　25

2.1.2　相关知识　26

2.1.3　案例分析　36

2.2　企业微博推广　37

2.2.1　案例引入　37

2.2.2　相关知识　39

2.2.3　案例分析　62

2.3　课后习题　62

模块3　微信营销　64

【知识储备】　65

3.1　微信公众平台攻略　67

3.1.1　案例引入　67

3.1.2　相关知识　68

3.1.3　案例分析　79

3.2　企业微信运营与推广　80

3.2.1　案例引入　80

3.2.2　相关知识　81

3.2.3　案例分析　88

3.3　微信运营数据分析　89

3.3.1　案例引入　89

3.3.2　相关知识　91

3.3.3　案例分析　102

3.4　第三方平台使用攻略　103

3.4.1　案例引入　103

3.4.2　相关知识　104

3.4.3　案例分析　127

3.5　课后习题　128

模块4　APP营销　129

【知识储备】　130

4.1　APP营销模式　134

4.1.1　案例引入　134

4.1.2　相关知识　136

4.1.3　案例分析　141

4.2　APP运营活动策划　142

4.2.1　案例引入　142

4.2.2　相关知识　142

4.2.3　案例分析　149

4.3　APP推广　150

4.3.1　案例引入　150

4.3.2　相关知识　151

4.3.3　案例分析　156

4.4　课后习题　157

模块5　社群营销　159

【知识储备】　160

5.1　如何搭建社群　161

5.1.1　案例引入　161

5.1.2　相关知识　161

5.1.3　案例分析　170

5.2　社群运营　172

5.2.1　案例引入　172

5.2.2　相关知识　173

5.2.3　案例分析　177

5.3　课后习题　177

模块6　新兴自媒体营销　179

【知识储备】　180

6.1　资讯媒介营销　185

6.1.1　案例引入　185

6.1.2　相关知识　186

6.1.3　案例分析　190

6.2　网络直播营销　190

6.2.1　案例引入　190

6.2.2　相关知识　192

6.2.3　案例分析　199

6.3　网络电台营销　200

6.3.1　案例引入　200

6.3.2　相关知识　202

6.3.3　案例分析　205

6.4　课后习题　206

模块7　户外新媒体营销　208

【知识储备】　209

7.1　户外LED营销　210

7.1.1　案例引入　210

7.1.2　相关知识　212

7.1.3　案例分析　214

7.2　楼宇新媒体营销　215

7.2.1　案例引入　215

7.2.2　相关知识　217

7.2.3　案例分析　219

7.3　移动车载新媒体营销　221

7.3.1　案例引入　221

7.3.2　相关知识　223

7.3.3　案例分析　224

7.4　课后习题　225