自媒体运营全攻略：文案写作+流量打造+个人品牌+优势定位

图书标准信息

• 作者 苏乐
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2022-05
• 版次 1
• ISBN 9787302598145
• 定价 69.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 440页
• 字数 300千字

【内容简介】

《自媒体运营全攻略：文案写作 流量打造 个人品牌 优势定位》详细介绍了从事自媒体职业的方法和技巧，内容丰富，实用性强，注重实操，与行业热点紧密结合，整体结构清晰，让读者一看就懂、一学就会，是学习自媒体运营的读物。全书内容分为7章，分别介绍了自媒体相关知识、自媒体的定位、自媒体平台的运营、优质原创内容的写作技巧、个人品牌的打造、自媒体变现方法，以及全职自媒体的运营方法。本书附赠自媒体写作音频讲解课和精华内容学习手册，便于读者自学。 本书适合从事自媒体职业和对自媒体工作感兴趣的读者阅读，也可作为自媒体相关培训机构的教材。

【作者简介】

苏乐（笔名）

☆ 广东省揭阳市作家协会会员

☆ 小红书、知乎、今日头条多平台写作博主，拥有20万 粉丝

☆ 帮助3万 学员靠自媒体写作月入过万

☆ 多家企业自媒体运营培训师

☆ 简书、富书、千聊、樊登读书特邀人气讲师

☆ 多门自媒体写作运营课创始人，全网写作课人气100万 

☆ 持有社群运营中级证书

【目录】

第1章

认识自媒体

认知决定格局

1.1　自媒体的概念 002

1.2　自媒体的特点 002

1.2.1　平民化 003

1.2.2　碎片化 003

1.2.3　交互性 003

1.2.4　多样性 004

1.2.5　传播性 004

1.3　纸媒和自媒体的区别 004

1.3.1　纸媒与自媒体的准入门槛不同 005

1.3.2　纸媒与自媒体内容的精细化程度不同 005

1.3.3　纸媒与自媒体的交互性不同 006

1.3.4　纸媒与自媒体的展示形式不同 006

1.3.5　纸媒与自媒体的传播力不同 006

1.4　自媒体的发展与流行 007

1.4.1　自媒体的发展历程 008

1.4.2　自媒体流行的要素 008

1.5　自媒体的认知误区 010

1.5.1　误区1：做自媒体必须有好文笔 011

1.5.2　误区2：从事自媒体需要高学历 011

1.5.3　误区3：现在做自媒体已经太晚了 012

1.5.4　误区4：做自媒体需要做足准备 012

1.5.5　误区5：做自媒体需要天赋 012

1.5.6　误区6：自媒体文章过于庸俗 013

1.6　哪些群体适合做自媒体 014

1.6.1　宝妈群体 014

1.6.2　上班族群体 016

1.6.3　学生群体 018

1.6.4　创业群体 020

1.7　运营自媒体需要的能力 022

1.7.1　文案表达能力 023

1.7.2　粉丝经营能力 023

1.7.3　数据分析能力 023

1.7.4　图片设计能力 023

1.7.5　平台运营能力 024

1.7.6　自我营销能力 024

1.7.7　时间管理能力 024

第2章

定位探索

快速入门自媒体

2.1　自媒体定位的误区 026

2.1.1　误区1：定位必须一下子搞清楚 026

2.1.2　误区2：定位必须一条路走到底 026

2.1.3　误区3：定位时盲目跟风 027

2.1.4　误区4：没有创作灵感就更换定位 027

2.1.5　误区5：不能选择大众领域 027

2.2　探索自媒体定位 028

2.2.1　从技能优势找到定位 028

2.2.2　从兴趣找到定位 030

2.2.3　从大众领域找到定位 031

2.2.4　从创新领域找到定位 033

2.3　自媒体精准定位 034

第3章

平台运营

搭建自媒体平台矩阵

3.1　自媒体平台矩阵运营的那些事儿 038

3.1.1　平台矩阵运营的好处 038

3.1.2　平台矩阵运营的注意点 039

3.1.3　平台矩阵运营的时间管理 041

3.2　自媒体平台运营方法:公众号 044

3.2.1　公众号改版的应对 044

3.2.2　公众号账号的优化 048

3.2.3　公众号涨粉妙招 051

3.2.4　微信视频号运营 056

3.3　自媒体平台运营方法：今日头条 061

3.3.1　今日头条的优势 061

3.3.2　今日头条的微头条功能 062

3.3.3　今日头条的粉丝增长方法 066

3.4　自媒体平台运营方法：抖音 069

3.4.1　打造抖音视频选题的方法 070

3.4.2　打造抖音视频文案的技巧 071

3.4.3　抖音视频常见定位与内容 072

3.4.4　抖音视频的后期处理 073

3.4.5　抖音直播技巧 074

3.4.6　抖音的变现方法 076

3.5　自媒体平台运营方法：知乎 077

3.5.1　知乎的特点与优势 077

3.5.2　知乎中回答应避开的误区 078

3.5.3　如何选择题目 079

3.5.4　如何提升账号“盐值” 081

3.5.5　提升回答的吸引力 082

3.5.6　快速答题提升输出效率 083

3.5.7　把回答转为视频形式 084

3.5.8　知乎涨粉技巧 085

3.6　自媒体平台运营方法：小红书 086

3.6.1　小红书的特点 087

3.6.2　小红书账号设置方法 087

3.6.3　写出爆款笔记妙招 088

3.6.4　小红书中增加点赞和评论的方法 091

3.6.5　小红书中发布视频笔记的方法 092

3.7　自媒体平台运营方法：简书 093

3.7.1　简书的内容偏好 093

3.7.2　简书的优势 094

3.7.3　简书发文步骤 095

3.7.4　简书引流方法 096

3.8　自媒体平台运营方法：百家号 096

3.8.1　百家号的特点和优势 097

3.8.2　百家号常见的变现方式 097

3.8.3　百家号中如何通过新手期 098

3.8.4　百家号中如何打造爆款文章 101

第4章

内容为王

轻松打造优质的

原创内容

4.1　高手们都在使用的写作方法 104

4.1.1　养成随时记录的习惯 104

4.1.2　记录创作灵感的方法 105

4.1.3　常用的手机记录工具 106

4.1.4　快速调取信息的方法 107

4.2　语音写作，让原创输出更轻松高效 107

4.2.1　讯飞语记语音写作 107

4.2.2　语音写作的好处 108

4.2.3　使用讯飞语记的方法 109

4.2.4　使用讯飞语记的注意事项 110

4.3　打造丰富的素材库 111

4.3.1　深挖个人经历 112

4.3.2　从陌生人身上找素材 112

4.3.3　通过互联网渠道找素材 113

4.3.4　通过书本找素材 113

4.3.5　通过影视节目找素材 114

4.3.6　通过旅行找素材 115

4.3.7　通过职业体验找素材 115

4.3.8　通过采访找素材 116

4.4　选题方法，助力写出爆款文章 116

4.4.1　热点埋伏选题法 117

4.4.2　热门影视选题法 117

4.4.3　常规热点选题法 118

4.4.4　知乎热搜选题法 118

4.4.5　微博热点选题法 119

4.4.6　同行爆款选题法 119

4.4.7　认知反差选题法 120

4.5　升级搜索力，内容写得又快又好 120

4.5.1　搜索的重要性 121

4.5.2　通过关键字搜索 121

4.5.3　搜索渠道 123

4.5.4　搜索的注意事项 124

第5章

个人品牌

构建流量池的加速器

5.1　好名字是个人品牌的扩音器 126

5.1.1　好的名字自带吸粉效应 126

5.1.2　好名字的重要原则 126

5.1.3　取个传播力强的好名字 127

5.2　垂直深耕是品牌的护城河 129

5.2.1　高手们的减法思维 129

5.2.2　垂直深耕对于自媒体的价值 130

5.2.3　保持垂直深耕的方法 130

5.3　利用个人标签打造高价值品牌 132

5.3.1　打造个人标签的重要性 132

5.3.2　打造适合的个人标签 133

5.3.3　打造标签的注意事项 135

5.4　打造吸粉朋友圈 136

5.4.1　打造朋友圈的关键点 137

5.4.2　打造朋友圈需避免的事 138

5.4.3　打造吸引人的朋友圈 140

5.5　借力以帮助个人品牌出圈 143

5.5.1　成为优秀案例 143

5.5.2　成为社群的管理员 143

5.5.3　利用分销孵化个人品牌 144

5.6　利用社群涨粉引流，打造明星品牌 144

5.6.1　值得重点运营的社群类型 145

5.6.2　社群引流的策略 146

5.7　微课涨粉，打造自媒体专家品牌 148

5.7.1　开课前的准备工作 149

5.7.2　课程开展中的工作 150

5.7.3　课程结束后的工作 151

第6章

自媒体变现

实现财务自由

6.1　读者赞赏变现 154

6.2　公众号投稿变现 154

6.2.1　公众号投稿的优势 154

6.2.2　公众号投稿的注意事项 155

6.2.3　公众号投稿的误区 157

6.3　软文写作变现 158

6.3.1　软文写作的变现方法 159

6.3.2　优质文案写作技巧 160

6.4　问答红包 161

6.4.1　事半功倍的答题技巧 161

6.4.2　常见的答题误区 162

6.4.3　独门选题方法，让你少走弯路 163

6.4.4　排版精美，让答案更精彩 164

6.5　一对一咨询变现 164

6.5.1　一对一咨询的价值和意义 165

6.5.2　一对一咨询的注意事项 166

6.5.3　新手必知的咨询平台 167

6.6　付费社群收入 168

6.6.1　社群的意义与价值 168

6.6.2　常见的社群类型 169

6.6.3　社群变现方法解析 170

6.7　课程变现 173

6.7.1　课程内容的打造 174

6.7.2　课程运营方法 175

6.8　电商带货变现 176

6.8.1　电商带货的选品 176

6.8.2　写好带货文案 177

6.9　出书版权收入 179

6.9.1　图书出版的条件 179

6.9.2　出书前的准备工作 180

6.9.3　书籍写作技巧 182

第7章

全职自媒体

自由职业的精进术

7.1　自由职业会遇到的挑战 186

7.1.1　收入不稳定 186

7.1.2　综合能力的挑战 186

7.1.3　行业更迭的危机 187

7.1.4　家人和朋友的反对 188

7.1.5　工作量剧增 188

7.1.6　考验自律能力 188

7.2　自由职业的重要准备 188

7.2.1　副业试错 189

7.2.2　补齐能力短板 189

7.2.3　筹备生活资金 189

7.2.4　做好行业调研 190

7.3　全职自媒体的高效工作法 190

7.3.1　保持桌面干净整洁 191

7.3.2　按重要程度列出任务清单 191

7.3.3　保持和上班时间一样的作息 192

7.3.4　找到工作的仪式感 193

7.3.5　打造办公区域 193

7.4　自媒体需要搭建的人脉网 193

7.4.1　名人 194

7.4.2　超级情报员 194

7.4.3　拥有人脉的人 194

7.4.4　行业专家 195

7.4.5　付费客户 195

7.4.6　明星学员 196

7.4.7　合作伙伴 196

7.5　全职自媒体如何突破瓶颈 197

7.5.1　全职自媒体必然遇到的瓶颈 197

7.5.2　如何走出瓶颈期 198

7.6　全职自媒体应保持的成长维度 201

7.6.1　自由职业者更需要成长 201

7.6.2　关注4个维度的成长 201

7.6.3　全职自媒体人如何保持成长 202

名人推荐 205

学员评价 206