为创业而生：写给创业者的创业书（干货版）

图书标准信息

• 作者 [美]潘卡基·马斯卡拉（Pankaj Maskara） 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2017-09
• 版次 1
• ISBN 9787300248684
• 定价 55.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 216页
• 字数 162千字

【内容简介】

　　本书通过大量的案例并配以漫画插图，深入浅出、直观形象地讲解了创业各个阶段如何获得成功亦或应规避的风险，为创业者阐明了创业的核心内容和要点。此外，本书就反馈、客户学习以及早期市场研究方法进行了阐述，指出只有为客户创造新的价值，他们才会购买你的产品或服务，这才是初创企业构建价值的关键。这一观点值得广大初创者深思。

 

　　本书**作者潘卡基 ▪ 马斯卡拉是美国诺瓦东南大学商学院教授，同时也是连续创业者、天使投资人。第二作者陈耿宣博士，曾师从诺贝尔经济奖得主奧利弗·威廉姆森(Oliver E. Williamson)教授，是加州大学伯克利分校哈斯商学院访问学者。两位作者从理论到实践，从国际视角到国内本土企业实战，强强联合，打造出这一堪称“精益创业”实务性、技能型手册。

 

【作者简介】

　　潘卡基 ▪ 马斯卡拉（Pankaj Maskara）

 

　　美国诺瓦东南大学商学院教授，连续创业者，天使投资人，EDUCATORS PARK创始人、CEO。在金融学世界**期刊发表文章多篇，讲授的“创业学”“真实世界的金融”“企业家财务管理实践”一直是商学院*具人气的课程，他的课堂吸引了世界各地的学生，一些学生甚至专门乘飞机从国家去听他的讲座。

 

　　作为创业者，马斯卡拉教授曾是Navic Networks科技公司的创业团队成员，担任首席财务官，负责商业模式运行和财务计划实施，完成了公司A、B轮融资，该公司后被微软公司收购。还作为首席金融师负责了Modus Media International公司pre-IPO工作，该公司后被CMGI互联网投资公司收购。2001年，他在印度建立了一所全英文私立学校，持续提供优质教育至今。

 

　　马斯卡拉教授同时也在一些国际企业担任高级顾问，还是一位活跃的天使投资人、创业导师，每周都安排一定时间专门用于给积极进取的创业者提供建议和参考。他本人游历广泛，通晓五国语言，到过世界30多个国家，具有广阔的国际视野。

 

　　陈耿宣

 

　　经济学博士，师从诺贝尔经济奖得主奧利弗·威廉姆森(Oliver E. Williamson)教授，加州大学伯克利分校哈斯商学院访问学者。EDUCATORS PARK联合创始人、创新创业中心主任。曾工作于***中心城市政府核心部门、上市银行总部等，硅谷**孵化器、海外知名创投机构顾问，政府特聘创业导师。

 

　　陈耿宣博士在契约关系、市场机制、经济组织等领域有着深入研究，对创业企业通过市场机制达到价值创造与价值实现有深入而独到的见解。近年来尤其关注创新创业的研究与实践，是开放式创新、精益创业的推动者和建设者，结合对世界知名孵化器的考察和顾问的实践基础，提出现代孵化器“四位一体”创业生态理论，并积极推进创新型创业“早期标准化范式教育体系”建设。

 

【目录】

第1章 创业的定义 // 001
什么是创业 // 003
创业何以重要 // 009
创业的主要挑战 // 011
第2章 创业机会 // 017
不同情景中的创业机会 // 019
改变——关键组成部分 // 025
第3章 关于创业的思考 // 029
第一步 // 031
你准备好了吗 // 036
公司创业 // 039
出售创业想法 // 040
发明者注意事项 // 041
第4章 商业计划书的撰写 // 043
商业计划书的意义 // 046
商业计划书的内容 // 048
第5章 融资 // 059
团队的重要性 // 061
资本的重要性 // 062
初次创业者和连续创业者 // 062
融资之旅 // 063
第6章 产品开发、分销与营销 // 077
出售产品或服务是一种挑战 // 079
产品的开发和测试 // 080
有效开发产品的要点 // 084
第一个版本的销售 // 085
营销和分销 // 087
第7章 精益思想 // 095
什么是精益 // 097
践行精益创业 // 098
最小化可行产品 // 101
创业者的资源 // 107
第8章 财务规划 // 111
财务报表 // 114
财务比率 // 126
销售预测 // 133
准备预计财务报表 // 135
信贷额度 // 152
债务契约 // 153
可转换债券 // 154
优先债务、次级债务和创始人股份 // 155
第9章 企业组织 // 157
有限责任公司和股份有限公司 // 159
公司法人人格否认制度 // 160
有限责任公司的成立 // 161
第10章 公司金融 // 163
基本概念 // 165
风险类型 // 169
货币的时间价值 // 172
债务和股权 // 180
资本预算工具 // 181
营运资本 // 188