德国制造：国家品牌战略启示录

图书标准信息

• 作者 [印]阿盖什·约瑟夫（Ugesh A. Joseph） 著；赛迪研究院专家组 译
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2016-01
• 版次 1
• ISBN 9787300220338
• 定价 69.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 320页
• 原版书名 The 'Made in Germany' Champion Brands: Nation Branding, Innovation and World Export Leadership

【内容简介】

　　德国经济奇迹备受世人瞩目，德国公司及其****的创新产品也是其他国家争相追逐模仿的对象。在书中，作者深入广泛地研究了200余个德国**秀的品牌，去寻找他们代表了什么，是什么驱使他们获得今天的成就，其中又有那些可以移植。德国被作为公司和服务品牌宣传的载体，尤其是那些全球明星品牌，当然他们在规模、性能和声誉方面也绝对称得上***水平。而那些被成为“中小型企业”的公司也丝毫不逊色。这些来自不同行业提供不同产品和服务的成功的创新型企业，在各自的缝隙市场充当全球市场的领导者，并在成就今天的德国中扮演着非常重要的角色。书中还重点关注了德国工业创业企业，并选择介绍了富有创新精神的新兴明星级企业。作者追根溯源，所有的这些企业都得到了不同层面的鼓励和支持——研究机构、、行业、贸易、标准组织、展销会和展览，以及所有的能够影响、提升和增加国家形象积极价值的社会、文化因素。

【作者简介】

　　阿盖什·约瑟夫，生于印度，拥有银行学学士学位和工商管理硕士学位，曾在广告、市场营销和管理咨询领域的多家企业任职。他也教授全日制工商管理硕士市场营销课程。在新西兰工作12年之后，约瑟夫先生移居德国法兰克福，自2006年起，一直从事市场营销和管理咨询工作。

【目录】

I ／ 推荐序一

III ／ 推荐序二

V ／ 推荐序三

IX ／ 中文版序

1 ／ 第1 章 品牌战略和“德国制造”

9 ／ 第2 章 从废墟到经济奇迹，再到世界出口冠军

19 ／ 第3 章 德国的超级明星品牌

71 ／ 第4 章 德国的明星品牌

167 ／第5 章 德国国家品牌的促进因素与影响因素

211 ／第6 章 德国默默无闻的冠军企业

285 ／第7 章 德国创新企业典范与新兴明星企业

299 ／后记 德国制造与国家形象

303 ／译者后记