汽车营销学/普通高等教育“十一五”国家级规划教材·普通高等教育汽车服务工程专业规划教材

图书标准信息

• 作者 张国方 著
• 出版社 人民交通出版社
• 出版时间 2008-11
• 版次 1
• ISBN 9787114074196
• 定价 41.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 317页
• 字数 507千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 普通高等教育“十一五”国家级规划教材·普通高等教育汽车服务工程专业规划教材

【内容简介】

　　《汽车营销学》针对我国汽车产业的发展和高等教育的需要，运用现代营销的理论和方法，对汽车营销的各项活动进行了全面系统的论述。全书共分十三章，主要内容包括：汽车营销环境、汽车营销战略与营销管理、汽车用户购买行为研究、汽车市场营销调研与市场预测、汽车市场发展特征、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销与物流策略、汽车促销策略、汽车服务策略、汽车营销的信息化策略以及汽车国际市场营销等。

【作者简介】

　　张国方，武汉理工大学汽车工程学院副院长，教授出生于1965年6月，籍贯于随州，先后在武汉理工大学取得学士、硕士学位。研究方向为汽车营销与分销物流；汽车服务企业信息化；汽车生态工程。

【目录】

第一章概论
第一节市场与市场营销
第二节现代营销观念的确立
第三节我国汽车工业体系和汽车市场的形成与发展

第二章汽车营销环境”
第一节市场营销微观环境
第二节市场营销宏观环境
第三节汽车厂商适应营销环境变化的策略

第三章汽车营销战略与营销管理
第一节汽车厂商的战略规划
第二节汽车市场营销竞争战略
第三节汽车目标市场营销战略
第四节汽车营销的顾客满意战略
第五节汽车市场营销管理

第四章汽车用户购买行为研究
第一节汽车产品的使用特点
第二节汽车私人消费市场及购买行为
第三节汽车集团组织市场及购买行为

第五章汽车市场营销调研与市场预测
第一节汽车市场营销调研
第二节汽车市场营销预测

第六章汽车市场发展特征
第一节汽车市场运行分析的基本方法
第二节我国汽车市场运行特征

第七章汽车产品策略
第一节产品与产品组合
第二节形式产品策略
第三节产品生命周期理论与营销策略
第四节汽车新产品开发策略

第八章汽车定价策略
第一节汽车产品的价格决策
第二节汽车产品价格策略
第三节汽车价格战的分析与规避

第九章汽车分销与物流策略
第一节分销渠道理论
第二节汽车分销渠道的组织与管理
第三节国内外汽车分销体系的演变与发展
第四节汽车的销售物流策略
第五节汽车零配件的分销与物流

第十章汽车促销策略
第一节促销策略概述
第二节人员推销
第三节广告
第四节营业推广
第五节公共关系

第十一章汽车服务策略
第一节服务概述
第二节汽车的服务营销
第三节汽车售后服务理论与实务

第十二章汽车营销的信息化策略
第一节营销信息化相关概念
第二节汽车厂商营销信息化系统
第三节汽车营销电子商务
第四节汽车网络营销
第五节汽车营销的客户关系管理

第十三章汽车国际市场营销
第一节国际市场汽车营销概述
第二节国际市场汽车营销环境
第三节国际市场汽车营销策略
参考文献